虽然游戏已经转向PC端和移动端，街机店和街机游戏和80后、90后的童年一起隐藏在回忆里，甚至00后都没有尝试过，但还是有一批忠实的粉丝向往着它。今天，在同一条赛道上，卡普空、IGS、KONAMI和SEGA等著名的格斗游戏制造商仍在制作续集。只是从2000年开始，这个品类才逐渐成为小众市场的爱好。
环东游戏正在努力让玩家回到“80后”游戏厅，找回他们童年的快乐，种植新一代用户。这家总部位于上海的公司成立于2013年，一直专注于“横打”与中国文化IP的融合，专注于以中国传统文化为主题的游戏开发和运营。在主创团队的努力下，公司率先复活了童年街机大作《三国志之战》，即将推出《西游记:西厢记》，为《横打》街机游戏带来新的活力。
本次MCtalk对话欢快游戏的总裁董凯和很多80后一样，从小就喜欢玩游戏。他刚毕业就投身游戏行业，20年来逐渐把爱好变成了事业。作为早期的合伙人，董凯押注了陪伴他度过童年的经典街机游戏《FTG(格斗游戏)》。他认为“精致的人物”、“格斗招式的设定”、“一对一的公平竞争原则”是横打的魅力所在，依然值得期待。
做传统文化的“使者”。
街机游戏中“横向格斗”的历史可以追溯到1976年SEGA出版的《重量级拳王》。此后，卡普空在90年代初发布了一款名为《街霸》的格斗游戏，开启了“横板格斗”的街机游戏时代，而丸子头、高叉旗袍、侧踢的“春丽”依然是超级IP。
然而，来自中国台湾省的制造商IGS后来居上。三国之战和西游记传说锚定了中国文化中的场景、剧情和人物，一度打破了日本厂商在国内街机市场的长期垄断，占据了街机时代的半边天。
20世纪80年代，街机商店遍布大街小巷，风靡一时。打开一款街机游戏，以魔电音为主的背景音乐为第一声，人物经典，系统简单，玩法精致。游戏更容易上手，但不一定意味着轻松高分通关。在同伴的簇拥下反复通关，往往持续几个小时，而游戏还在无休止地展开。
曾经的街机店已经从大街小巷消失，取而代之的是手机的普及。到2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达到74.4%。
近年来，一批经典街机游戏相继开放了手游授权，《三国志之战》这款欢乐游戏成为大作，带来了可观的人气和规模化盈利。以IP为核心，以新颖的人物为背景，衍生出典型的人物形象和游戏组合，“横打”街机游戏在新时代的娱乐生态初具规模。
“我想继续把我少年时代经历的最纯粹最简单的乐趣推广给更年轻的观众。”董凯直言，公司在做的是对“传统文化”和“童年乐趣”的承载、挖掘和再创新，让移动设备上有更多高质量的横版格斗游戏，打开手机就能回到“80后”游戏厅。
由街机改编为手游，移动市场规模庞大，给童年街机IP带来了新的机遇。基于原著的原画和台词营造出历史氛围感，而剧情和世界观的重新设计则是留住玩家的关键。环东游戏的开发者考虑到了这两个因素。
另一方面，环东游戏开始在海外进行横版格斗游戏，延续情怀游戏的路线，开发三国之战和西游记传说的海外本土化产品，专门为海外准备休闲格斗产品。后者计划明年在海外首次亮相。海外发行和国内发行有共同点，基本质量都要过标准。在保证游戏质量的前提下，还需要进一步的策划、运营和海外发行。
“我们想做一款中西方观众都喜欢的国产横板格斗游戏。”董凯说。继“美式搏击”、“日式搏击”之后，“中国式搏击”形成了独特的风格，使用身体的各个部位，在动作中加入中国的武器和武术套路。以《三国志之战》为例，游戏中再现了“飞龙过天”、“饿虎扑羊”、“大鹏展翅”等中国功夫技能。
另外，“四大名著”经久不衰，在中国家喻户晓。很多人心里都有三国的情节，对西游神话充满向往。而《西游记》已经发展成为一种文化符号，在欧美、日韩、日本流行多年，在中国、日本、韩国、越南等地被广泛阅读和改编，受众广泛。
董开建认为，抓住了民族文化的精髓，就等于抓住了走出圈子的秘密，游戏产业是一个非常好的文化输出载体。“小时候，海外文化的影响往往来自游戏。现在，能够利用我的知识使我的行业能够向海外输出中国文化，这已经很好了。”
IP长久生命力的秘密
2017年，可以说是快乐游戏发展的分水岭。虽然我们没有太多的运营经验，但公司决心同时关注R&D和分销，并从分销商那里收回产品供自己运营。“当时公司不到100人，花了3个多月才步入正轨，完全靠自己R&D人员的理解。”董凯说。2023年，三国之战即将迎来上映7周年。游戏展现出了长久的生命力，远超手游在行业内3-5年的平均生命周期。关于如何平衡游戏创新和IP原创的细节问题，董凯在采访中给出了线索。
发布之初，三国之战玩家反馈“不是原来的味道”，让团队紧张。之后，他们在创新中更加重视用户的意见，并与用户保持频繁沟通。“好看，质量好，人品好，对话好，要尊重和抄袭原著，否则就是自黑。”董凯说。“街机游戏的创新不是为所欲为，而是坚持两个原则，一是尊重原创作品，二是让用户满意。”董凯表示，《西游记》和《三国演义》大作的存在为创意制作划定了界限，《三国志之战》和《西游记》和《西游记传奇》两款“横版街机”为游戏提供了原型参考。
植根于传统文化
众所周知，电影、小说、漫画是“好故事”和“好角色”的重要来源，也成为游戏改编和再创作的灵感来源。《三国志之战》设计了近
50个个性鲜明的武将，每个角色都配有三种以上的杀人技能。
《三国志之战》在历史氛围的营造、人物形象的设计、对白的采用等方面都达到了一流的水平，高度还原了三国的人物、定位、剧情。流传千年的故事在游戏中展现出新的生命力。关羽作为三国时期蜀国名将，在三国战争中是一个重要的角色。在改版中，红脸绿袍美髯、赤兔马、兵器青龙偃月刀等关羽的“忠义”品质都在人物设计中得到了保留。在故事发展上，手游也设置了一些重要的故事情节，如经历草船借箭、赤壁之战、火烧博望坡、七军水淹、关公走麦城等。同时，手机游戏也加入了适当的创新。他们在尊重原著内在精神和灵魂的同时，考虑到了新时代年轻一代的审美。
围绕用户更新
为了配合疫情防控，游戏创作团队遇到了居家隔离、远程协作等诸多困难，游戏更新受阻。董凯表示，在这个过程中，与用户的沟通仍然被放在重要位置。关闭后，团队会第一时间调动人力满足用户的多样化需求。“用户反馈是积极的，需要改进。通过绘制专业的用户画像，我们可以考察和调整用户喜欢什么，用户关心什么。”
环东游戏围绕用户打造了一系列内容化运营，主要有四个方向:一是邀请玩家参与内容创作，包括个人故事、游戏素材、游戏故事，让玩家成为游戏的主人；第二，通过玩家社区，新老玩家和核心用户可以产生自循环的用户价值。第三，赛事体系，从通过线上预选赛、线上淘汰赛、季度总决赛，再到进入年度总决赛，吸引了近尾巴
随着游戏版本号的收紧，中小游戏厂商感受到了头顶的“达摩克利斯之剑”。在董凯看来，版号控制是行业越来越成熟的表现，用规则门槛来提高游戏项目的输出质量。长期来看，有利于净化市场环境，随之而来的是对新产品的更高要求。
环东游戏在游戏安全工作上与网易一盾合作，对使用各种游戏插件、第三方辅助工具等损害游戏体验的行为进行了沉重打击。我们对游戏作弊始终持“零容忍”态度，依法严厉打击，争取更高质量的游戏环境。
游戏创业是一件快乐的事情，但人才、渠道、资金缺一不可，生存不易。采访中，董凯多次强调一个重要的经验:R&D一定要和分销紧密捆绑，才能更贴近业务，精准打磨产品，保证R&D和分销的节奏高度一致，才能走得更远更稳。他还表示，在游戏建立之前，创业者要考虑清楚几个问题:玩法是否清晰，竞品是否清晰，亮点是否突出。这个想法对游戏创业是一个很好的启发。
