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引言：极光 （Aurora Mobile，NASDAQ:JG）发布《2019年手机游戏行业研究报告》，从手游行业现状、手游类型分布与特点、手游用户分析、手游用户付费行为、手游用户观看游戏直播情况等角度分析2019年手游行业的方方面面。
极光观点
用户规模大，游戏时间长
我国手游用户 MAU 达8.25亿，安装渗透率达73.6%，人均每月游戏时长879分钟
游戏行业增长乏力，季节性波动明显
虽然今年已经恢复版号审批，但政策依然趋严，游戏行业并未有明显的增长态势；游戏行业季节性波动明显，寒暑假期间用户使用时长明显增高
即时战略类和飞行射击类手游是用户时长黑洞
即时战略和飞行射击类手游的用户 MAU 和人均时长最高，主要由王者荣耀和和平精英的贡献；扑克棋牌由于 app 数量多，用户安装渗透率最高
重度手游用户占比过半
重度手游用户主要为年轻学生和中年白领两类人群，他们游戏热情高且游戏时间长，占比超过5成；此外，他们付费倾向也较高，超过7成重度用户在过去半年在游戏上有过付费
手机游戏行业概况
我国手游用户 MAU 达8.25亿
手机游戏最受欢迎
八成游戏玩家最常玩手机游戏，电脑游戏和主机游戏玩家占比较少
? 手机游戏有门槛低、适合碎片化时间玩等优势，因此手游玩家人数规模远大于电脑游戏和主机游戏，玩游戏的频次也相对较高
手机游戏渗透率及用户使用总时长
手机游戏渗透率季节性波动明显
? 用户使用时长呈现明显的季节性特点，每年寒暑假（1-2月、7-8月）是手游的高峰期，寒假期间波动更为明显
手机游戏总时长增长拆解
人少了，但人均玩游戏的时间更长了
? 手游总时长主要受 MAU 和人均时长影响，MAU 在2019年整体处于下滑趋势之中，特别是1-4月下滑明显，带动手游总时长在同期同比下滑
? 手游总时长从5月份开始同比回暖，主要受用户人均时长增长带动，特别是暑假期间增长明显
手机游戏行业集中度
手游行业集中度高，top5 app 占据用户过半时间
? 手游行业头部 app 是用户时间黑洞，top5手游时长占比达55.6%，top10时长占比超6成，尾部 app 数量巨大但时长占比极小
? 相较去年，今年行业集中度上升，头部手游占据时长比例增长，强者恒强，中部和尾部手游时长被蚕食
腾讯与网易
腾讯游戏占据手游用户过半时间
? 拥有王者荣耀、和平精英、欢乐斗地主等多款头部手游，腾讯在游戏行业有明显优势，占据手游用户58.2%的游戏时间；游戏也给腾讯贡献较大的收入，腾讯收入中约1/3来源于游戏
? 网易游戏对网易收入贡献近6成，我的世界、猫和老鼠是网易的头部手游
手机游戏审批情况
手游版号审批重启，但政策依然趋严
? 手游版号审批于去年12月份重启，但每月审批个数显著低于停审前，且2019年下半年的审批个数更趋下降，反映审批依然趋严；此外，国家近期也出台的一系列政策，旨在规范游戏产业、加强对未成年人的保护
? 手游版号审批重启以来，手游渗透率并未呈增长趋势，手游版号重启对行业的提振作用不明显
各类手游渗透率和 MAU 分布
即时战略和飞行射击是最受用户欢迎的手游类型
? 不同游戏类型的渗透率和用户数差异很大，王者荣耀领衔的即时战略游戏以及和平精英领衔的飞行射击游戏的 MAU 最高
? 而扑克棋牌以小型游戏居多，在各类手游中安装渗透率最高，达20%
各类手游使用时长和 MAU 分布
即时战略、飞行射击、扑克棋牌和消除游戏是用户时长黑洞
? 角色扮演和卡牌桌游虽然人均使用时长高，但 MAU 不高，而模拟经营和休闲益智类游戏虽然 MAU 比较高，但人均时长较低，并未能吸引用户长时间使用
热门手游类型之即时战略
王者荣耀占据即时战略游戏的绝对优势
? 即时战略游戏用户数量呈明显的季节性规律，寒暑假为一年的峰值
? 王者荣耀领衔即时战略游戏，用户主要为年轻的男性用户
热门手游类型之飞行射击
飞行射击手游 MAU 持续上升
? 和平精英领衔飞行射击游戏，在和平精英 MAU 增长的带动下，飞行射击类手游的 MAU 在过去一年持续增长
