首先问个问题，你觉得11月最火的游戏是什么？
《死亡搁浅》？《宝可梦剑盾》？《星球大战》？
尽管都很优秀，但并不是最火的
可惜它们都不是，最火的游戏非淘宝双十一的盖楼大挑战莫属。
什么！这也算是一款游戏？
可能你认为它最多只是和拼多多砍价一样的促销模式。但盖楼有着清晰简单的玩法，完善的规则，并且有着丰厚的游戏奖励。尽管玩法相对比较薄弱，更多地是依靠用户在游戏之外的社交网络。但我仍然认为其可以算作一款小游戏，它和微信的跳一跳、海外大火的弓箭传说以及远古时代的偷菜、抢车位一样，都是简单玩法下的游戏作品。
人多就赢，很简单的规则
弓箭传说的大火也说明简单玩法一样可以成功
并且不同于跳一跳、偷菜等弱社交游戏，淘宝盖楼虽然自身没有强大的社交基础（阿里的社交完全可以忽略）但依托于微信这个强社交媒介其传播达到了疯狂的程度。而其在商业宣传上的效果上也压过了风头正劲的拼多多，最后的结果我们也看见了。大家拿着马云爸爸的红包高高兴兴地消费，然后阿里的交易记录毫无意外地又创新高。我们可以骄傲地说2684亿里面少不了抢楼红包的贡献，毕竟有了红包就不可能只买一点点。
近些年随着流量价值的日益提高，类似的社交小游戏不断开始涌现但成功者寥寥无几。盖楼的成功也绝非偶然，淘宝以游戏形式宣传双十一也有好多年了。不知道各位对于前几年的裂变红包以及去年的战队pk还有没有印象。这些设计都是阿里团队在社交方向的不断尝试，直到今年彻底做成了大爆款。
拼多多比传销还厉害
而今年盖楼的火爆以及拼多多拉人模式的成功是否说明社交游戏在商业宣传上的独特优势呢？而手握海量用户的腾讯又怎么能坐视自己的微信社交网络被对手免费利用呢？所以先做个寓言，腾讯的新型社交游戏应该离我们不远了。而说起社交游戏，那么大家还记得那个为了偷菜上闹钟的日子吗？
偷过菜的朋友们举个手
社交游戏这个概念其实出现的比较晚了。虽然各大mmo中都会有社交的元素然，但真正把这种社交元素当成核心玩法的游戏几乎没有。网游中的社交是需要依托于玩法才能发挥效果的，它本身只能算是对于游戏玩法的一种扩展和延申。比如劲舞团这样的游戏，其社交因素非常强，但这也是通过它跳舞这个核心玩法来展现的。游戏提供的实际上是一种人与人相处的环境以及共同的游戏话题，而在这种情况下产生社交肯定是很正常的。
但真正把社交当作游戏还是在社交软件统治了市场之后，在国外是依托于facebook的内置小游戏，而在国内则是依托于校内（人人）的开心农场。可能年纪较小的观众并不是很清楚这段时期，大概就是08-10年前后吧。在我记忆中当时的偷菜、抢车位、奴隶买卖火热程度甚至超过了大名鼎鼎的植物大战僵尸。当时的上班族每天起床上班可能起不来，但是定闹钟偷菜却总少有失手的情况。一周只能回家一次的住校生每周都需要和同学商量这周把车停你哪里不要贴条。而走读的同学则常在课间讨论，今天又该买那个奴隶。
买过二手奥拓的举个手
不过这样简单的玩法本身就是缺乏拓展性和持续性的，所以在各大厂商的进入之下。曾经红极一时的玩法开始被其他更有趣的游戏取代。而我仍然还是有一点疑问————当时的这种社交游戏不管你偷多少菜获得多高的分数最后只会在好友榜上面排名高一点而已。它到底能够带给玩家多少快感呢？难道这样的快感比在wow拼杀更强吗？
或许我这样的想法本身就是错误的。
社交游戏区别于传统游戏的最重要一点可能就是，它带给玩家的体验是有着社交属性的。这是不能被感官刺激所取代的。举个例子：大概玩传统游戏的感觉就相当于1v1的羽毛球，玩家能够获得胜利完全是自己努力的结果，玩家会因为比赛的结果认可自己的努力行为。而社交游戏更像是一场5v5的篮球，玩家不仅需要自己努力同时还需要和其他队友进行配合，队友之间的化学反应才是决定胜负的关系。而玩家所获得的反馈也就不仅限于自己的努力，还有和朋友之间的某些微妙联系。这或许也是电子游戏为啥无法杀死桌游的原因。
但当年的社交游戏更像是一场欢迎仪式，其目的是在吸引那些潜在的社交软件用户。开发者非常清楚这样的社交游戏，其核心的玩法是建立在庞大的用户基数和社交网络之上的。也就是说所谓的偷菜实际上是某种建立在社交网之上的互动而已。而妄图把这样的东西单独剥离出来做成游戏必然是死路一条，从开心网的没落可以明白这个道理。
而随着微博、微信等移动端社交软件兴起，社交游戏的玩家迅速被分流，他们开始沉迷于刷微博、逛朋友圈、看公众号。慢慢的偷菜这种社交游戏失去了吸引力。而一些还存在于王者荣耀、阴阳师等移动游戏的强社交系统算是部分吸纳了社交游戏的玩法。
属于那个时代的记忆
社交游戏这一沉寂就是很多年，直到2013年8月份微信打飞机游戏的出现。这款游戏在当时也是很火的，大家会为了争夺一个排名而不断刷分，这种轻度社交的模式也成为了日后微信游戏的主流。当然这款游戏的玩法本身并没有什么特别，只是因为它是微信端的第一款游戏。这只能算是社交软件在游戏方向的一次尝试。
而2017年
