如何管理老产品的用户？
《球战》还有一个大活儿。
近日，《球战》在Fanbook的球宝社区推出主题活动“荒野游戏”。用户可以在像素风格的虚拟世界中自由探索和参与各种体育比赛。
简单来说，这是一个社交、娱乐、工具的聚合场景。它不仅有一些有趣的内容，而且实现了一个类似于大型MMO的社会氛围。同时，活动还拉通了游戏数据，玩家可以在游戏的签到台打卡，获得的福利会在游戏内同步。
难免有人质疑:作为一款7年的游戏，按理说《球之战》应该把辛辛苦苦赚来的6亿用户当宝贝。他们怎么能纵容第三方一次次“绑架”自己的用户？
哪种运动会？
这个“运动会”不是一个没有名字的事件。
日前，“球球大作战”携手多家公益机构发起“寻找伊犁小兔子”公益活动，邀请画师绘制相关卡通形象。
在荒野游戏中，首先看到的是以保护伊犁鼠兔为主题视频的展厅。
在这里，玩家可以与伊犁鼠兔、狐狸、藏羚羊等动物交换形象，换好衣服后还可以装备滑板，四处活动。
在滑板和小地图的帮助下，运动会内容的轮廓逐渐显露。
一个是玩家之间的社交。活动过程中，玩家可以随时定制自己的角色，通过语音、视频、动态表情与同屏其他玩家实时交流，有点像MMO。
二、好玩的体育游戏。玩家可以操纵反派人物，前往攀岩、篮球、射箭、保龄球等游戏场所，体验不同的休闲游戏。
第三，签到抽奖等特殊功能。比如玩家可以点击运动会的“扭蛋机”场景，消费积分进行抽奖，获得联动道具等虚拟物品，或者周边玩偶等实物。
经过简单的体验，葡萄君发现荒野游戏的玩法、社交、功能这三个部分足以形成一个完整的闭环。再加上Fanbook频道和工具本身的服务支持，最终形成了不依赖游戏，服务外部用户的独立生态。
但与其他平台不同的是，这个生态不仅完全属于球战，还可以结合Fanbook的各种功能发挥更大的作用。
02让用户有事可做。
其实这已经不是《球之战》第一次和Fanbook一起打造主题活动了。
今年6月和8月，球官方在Fanbook上定制了“六一奇妙夜”和“球音乐节”，设置独立场景，邀请玩家进行disco派对。
相比之前的活动，这次高尔夫官方开始鼓励用户更积极地参与其中——当然，这并不是把用户拱手相让，而是降低用户内容体验的门槛，增强体验的新鲜感和沉浸感，让更多用户“有事可做”。
这种做法直指目前大多数游戏在用户运营上的通病:厂商的内容供应活动并不等于用户的需求。
一方面，游戏内容无法兼顾所有用户。比如创作者的活动和福利只能覆盖游戏创作者，而挑战内容更适合硬核玩家；
另一方面，玩家的时间和精力是有限的。他们很可能面对大量的内容，却依然“无事可做”。比如《原神》的玩家可能会因为流程麻烦而放弃米优俱乐部的活动，《球战》的玩家可能登录游戏后只想和朋友聊聊天。
球战可能是为数不多的这么注重和玩家聊天社交的游戏
。所以游戏厂商会选择以各种形式降低非主要内容的门槛，让用户“有事可做”。比如在游戏中内置活动，淡化边局，淡化非主线剧情等等。
当这种情况也出现在《球战》中的时候，这个活动背后的用户运营策略就变得很明显了。
相比其他游戏的对外活动，荒野游戏的门槛更低。比如Fanbook球宝社区的用户，可以直接从游戏内跳转到活动页面。
游戏内活动可以直接跳转
同时，荒野游戏独立的内容生态也降低了泛用户的体验门槛，甚至活动可以反哺球战本身，活跃游戏用户的氛围。活动上线当天，Fanbook秋宝社区新增用户数万人。目前会员总数已超过27万人，并继续取得新的进展。
随后该游戏iOS免费榜迅速升至第37名，攀升10.——这意味着荒野游戏在用户上线多年接近饱和的情况下，依然带来了额外的增量和用户沉淀。
所以，对于球战来说，运动会不仅仅是一个主题活动，更是它激活自身用户的重要手段，让更多玩家有事可做，积极体验游戏的社交氛围。
03有事情做了之后，用户还能做什么？
当然，经历了运动会，球的使用者能做的并不止于此。
目前在Fanbook中，《球之战》通过设置频道，已经覆盖了主播、创作者、社交用户、普通用户等大部分用户圈子。成员可以独立接收角色并解锁相应的权限。
粉丝不同的渠道，以及在其中的不同角色
比如官方在秋宝社区的圈子里设置了多个话题(类似微博潮话)，用户可以在这里分享和创作活动攻略。创作者可以在粉丝绘画、游戏指南、玩家视频等相对独立的渠道进行创作，不受干扰，也可以与他人交流自己的作品和经验。
限时开启“嘉年华画”创作频道
。没错，这就是很多游戏求之不得的UGC氛围——因为Fanbook的聚合功能，所有用户都可以通过渠道或者机器人接触到《球战》最新最全的创作和福利活动。也就是说，创作者以更少的认知成本接触到更多的“任务”。
比如《球战》在举办荒野游戏的同时，还开启了嘉年华全平台投稿活动，利用粉丝书圈梳理活动细节，引导创作者参与。
得益于各平台游戏创作者的努力，仅用了两天时间就创造出了狂欢话题，并在Aauto Quicker平台上收获了1.2亿的播放量。
总之，在渠道相对私密独立和“任务”聚合两大优势下，球战不仅可以更好地管理创作者，还可以吸引更多游戏创作者加入社区，实现游戏内容生态的良性循环。
04结论
看到这里，我们应该对“球战”这个活动有不同的理解。
首先，在荒野游戏中，玩家可以自由探索，体验运动游戏，与他人交往，从自身需求中获得利益。无论什么样的玩家，都会觉得“有事可做”。
其次，对于作为主播、创作者等的用户。，“球战”还利用Fanbook的工具特性，为其分配相应的角色标签，引导分享圈，构建内容生态。
我猜未来，球官方还会继续在Fanbook举办更多内容、更全面覆盖用户的主题场景，携手6亿玩家打造内容生态之路。
届时，可能离球战眼中的“元宇宙”不远了。
《球球大作战》Slogan：6亿人都在玩
