提到数字文创，相信许多人第一时间可能会想到故宫文创、中国数字文创设计大赛、TGC2019腾讯数字文创节等文创活动。数字文创是基于"科技+文化"，以文化创意内容为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务的新生产业。
去年，腾讯在实践6年的泛娱乐基础上的主动升级，提出"新文创"概念，也是腾讯基于"科技+文化"定位，在文化维度的指导战略。新文创，指的是以IP构建为核心的文化生产方式，强调产业价值与文化价值相统一，希望打造更多有广泛影响力的中国文化符号。
其实，在"新文创"概念提出来之前，腾讯旗下的天美工作室群就已经在文创践行领域里探索着，力强将游戏与传统文化相结合，用游戏讲述中国故事，多方位加强"历史感"的呈现形式，注重传统文化的传递，让中华传统文化走得更远。
以《王者荣耀》为例，自2016年起，《王者荣耀》便先后与长城、敦煌研究院、《国家宝藏》节目等展开跨界合作，持续、多维发力传统文化推广。游戏曾先后推出脱胎于京剧、昆曲、敦煌的"霸王别姬"、"游园惊梦"、"敦煌飞天"、"李白书法真迹"皮肤，生动展现国粹之美；积极参与推广"数字供养人"公益计划，在用户群体中普及文保理念，力求以公益唤起大众对传统文化的关注。
今年6月，《王者荣耀》担任起"非遗推广大使"，与佛山市南海区首次携手合作，推出了鲁班七号的荣誉战令皮肤"狮舞东方"。同时，鲁班七号"狮舞东方"这一皮肤也成为了"南海醒狮非遗推广大使"，目的是让南狮这一古老的历史文化赢得年轻群体关注，推动传统文化与潮流的创意融合发展。
"狮舞东方"皮肤上线以来，Q萌可爱的外形得到了玩家们极大的肯定："鲁班七号变成了醒狮的样子，很讨人喜欢！""设计可以，融合了佛山醒狮文化……"。
在收获用户口碑的同时有效提升了醒狮文化在王者玩家中的认知及好感，创新地传承了非遗文化，传播岭南特色文化。
从最新的跨界合作不难看出，新皮肤鲁班七号-"狮舞东方"将作为"南海醒狮非遗推广大使"，是天美致力于中国传统文化传承和创新的又一重要举措。
这几年，天美一直"执着"于文创这一业务，不断引导年轻人在"玩"的同时"学"中国传统文化，感受和更多地去关注中国文化之美。与此同时，天美把游戏从过去单纯的娱乐、感官刺激，转型升级为文化内容创意产品，发挥了更大的社会价值。
