一场来自打榜的狂欢。
一群“疯狂”的游戏创作人
如果不是被工作人员拦着，陈大白可能要开启连续直播不下播计划了。
陈大白是一位入驻在西瓜视频的游戏短视频创作人，主攻吃鸡游戏。在这之前，他曾开过一家游戏工作室，但迫于营收压力转型视频创作。这个过程并非一帆风顺，2016年，陈大白一度在即将收获第1000个粉丝的节点选择了放弃，而后又靠一部爆款视频重拾信心，2018年5月，他重启短视频制作之路。“2016年和我同粉丝量级的创作人，如今都30多万粉丝了”，尽管有过短暂的遗憾，但目前，他已经是一位583万粉丝的达人主播了。
而让他不下播的动机，陈大白的理由很简单，打榜。
打榜离不开粉丝。早期，他尝试过美食、宠物等很多类型的视频内容，打下一定的粉丝基础；转型游戏后在近两年的耕耘下，他逐渐从众多创作人中跻身第一梯队。“我这个人比较中二，会把天马行空的想法加入游戏中，每一句台词我会想如何包装才能让它更有意思一点。”为了突出节目效果，陈大白经常会在游戏画面中穿插自己的肢体动作、面部表情等，给粉丝带去欢乐。
而在西瓜PLAY打榜期间，他更是几乎在每部视频下都加入了拉票环节。作为去年西瓜PLAY年度之星，陈大白并不想让这一头衔旁落他人，为此他拼了命地直播回馈粉丝，“我没有捷径，只有努力，所以给自己一个挑战，不下播，在结束前拿到第一。”不过官方运营为陈大白身体状况着想，拦下了这个听上去就很“疯狂”的想法。
但他每天仍直播超10个小时，这个节奏坚持了足足半个月。同在打榜的竞争对手也被这股固执的精神所感染，在决赛赛点阶段，彼时榜单第三名“炮芯大怪”甚至号召自己的粉丝给陈大白投票。得益于粉丝的忠实度、粘性和达人团其它创作人的支持，陈大白成功将短视频赛区总榜冠军的头衔收入囊中。
和他一样在疯狂打榜的，还有《迷你世界》视频创作人刘半仙。
2017年8月，这个来自河南的90后小伙，在好友的推荐下投身视频创作。彼时他刚接触《迷你世界》生存模式，凭借一部带着河南口音的萌新向体验视频，和“逗比”的人设，很快收获了大几十万的播放量。两年过去，591万粉丝的刘半仙已成为《迷你世界》创作圈子内的佼佼者。
和陈大白相比，刘半仙得到了游戏厂商更多的青睐。《迷你世界》官方为他应援，呼吁所有《迷你世界》玩家投票打榜。因此他的担子实在不轻。“高负荷打榜的时候，一天最多直播超10个小时，视频还没断更，”刘半仙深知付出的努力不仅仅是为了自己，因此当得知票数略落后于陈大白时，他的第一感受是自责，“有一点点让别人失望的感觉”。
《迷你世界》官方应援刘半仙
《迷你世界》官方成为刘半仙头号粉丝
另一位吃鸡游戏创作人“老撕鸡”也是众多打榜者中的特殊代表。从开淘宝店转型到视频制作，老撕鸡如今已经是拥有全网1500万粉丝的优质视频创作人。光鲜亮丽的成绩背后，老撕鸡初期也曾迷失过方向，“别的视频创作人视频播放量几乎每天都是10万+，而我当天播放量破万都困难，每天也就几千播放，当时想不明白为什么，直到听到这样一句话，‘你认为好的视频，观众不一定喜欢，只有观众喜欢的视频，才是好的视频’。之后我瞬间顿悟了。”
极限操作类视频，是老撕鸡手中的一张王牌，类似“1人打4外挂”等主题视频俘获了大量粉丝的目光。打榜期间，老撕鸡真人出镜，录制了一部“全网江湖救急”拉票视频，视频发布后，两天内拉了120万票。靠着全网粉丝的力量，老撕鸡成功实现一次爆发。
为了打榜不惜付出成倍努力，三名创作人可以说是众多视频创作人的缩影。而聚焦到打榜这件事上，西瓜视频是背后的策划者。
简单来说，西瓜视频在2019第三届西瓜PLAY视频嘉年华中，面向视频创作人推出了线上年度盛典打榜活动，以此票选平台超级创作人。由打榜脱颖而出的创作人，将于8月22日-8月26日，一同前往五天四夜海上邮轮进行共创交流。
前文提到的三个创作人均为游戏领域的佼佼者。而截至8月2日零点的赛道排名数据统计显示，游戏赛道的总票数超过了其他13个赛道票数的总和。很大程度上，这种高光表现反映出了游戏领域领先一档的粉丝粘性。
当然这就涉及到了关键问题：这些创作人真的有这么大流量吗？所谓粉丝粘性的真实性该如何衡量？
一个复杂的流量市场：
外部质疑，内部焦虑
因此，2019西瓜PLAY年度盛典打榜活动，也引发了业界对粉丝流量真实性的探讨。
举个例子，一个500万粉丝的短视频创作人，如何验证他是否真的有那么多粉丝？粉丝数会不会只是官方拿来当噱头的一种工具？这些都是业内对粉丝流量产生疑惑的根源。用一种可视化的数据鉴别方式，比如打榜，或许是解答这一问题的可行性选择。
而且在一定程度上，打榜也是符合时代潮流且玩家认知度更高的玩法之一。不久前周杰伦和蔡徐坤粉丝间的超话打榜，一度掀起了人民日报等主流媒体对粉丝经济的关注。重庆大学经济与工商管理学院教授廖成林曾表示，粉丝经济从营销技术角度讲，本质是一种品牌影响力和品牌传播力。无论是过去买专辑，还是现在打榜，其本质都是扩大偶像影响力。
游戏领域亦是如此。在此之前，已有直播平台陆续掀起打榜热潮，粉丝不惜花费真金白银为主播打榜造势，用主播榜单名次的提升换来曝光量的增长，粉丝则从中获得成就感。当然，短视频打榜又和直播不尽相同，它更看中创作人内容和粉丝间的长久粘性。通俗来说，那些愿意为创作人打榜的粉丝，也基本是建立在吃透其作品、对创作人了解足够深入基础上的一类群体。
一面是通过打榜回应外界的质疑，另一面则是创作人内心的流量焦虑。对于西瓜视频平台上的创作人而言，他们对粉丝粘性有着更敏感的判断。
“我每天都会观察涨粉数据。有一段状态低迷的时候，能明显地从标题点击量、评论数感受到热度的降低”，陈大白说，“当然我这人也喜欢搞事情来引起粉丝注意，当时吃鸡国际服比较火，我就做了一个八国语言和外国小姐姐互动主题的视频，效果很好，扭转了当时低迷的热度。”
刘半仙在每期视频发布后，会经常到后台观察粉丝播放量和总播放量的占比，“我的视频总播放量有13.8亿了，粉丝播放6.2亿，平均是40%的占比水平。”这项数据指标是对粉丝粘性的精确考量，也对创作人的内容方向起到了良性的引导，如今刘半仙逐渐摸索出了玩家的喜好，“粉丝比较爱看我被打脸的视频。”
刘半仙的作品列表
作为游戏主播赛道上的榜单第一名，老撕鸡如今每天的增粉量在3万左右，但内心仍有流量上的焦虑。“我开始意识到自己的视频内容太千篇一律了，很担心哪天粉丝们看腻。所以下一步还是争取寻求一个观众更喜欢的视频风格。”在直播期间，老撕鸡会根据弹幕量判断真实在线的用户数；短视频发布后，他也形成了后台浏览数据的习惯，“毕竟这些数据是不含水分的。”
在粉丝
