今年的欧冠决赛，赛后被诸多媒体评为“近年来最无聊最平淡的欧冠决赛”。一场比赛决定胜负，利物浦和热刺都采取了重结果而轻配合的打法。90分钟比赛下来，最常看见的就是双方对着开大脚。比赛的精彩程度相比过往几年欧冠决赛有所不足，那场比赛现场球迷的一大高潮——来自于一名突然闯入球场的裸奔女球迷。
女球迷沃兰斯基衣着暴露的闯入比赛，立马成为了全场的焦点。沃兰斯基此次闯入比赛的目的，是为了给男友创办的色情网站和恶作剧网站打广告。这一疯狂行为带来的经济收入十分可观，沃兰斯基的社交媒体账号一夜之间涨粉250万，他男朋友的网站新注册人数据说超过了千万。
裸奔虽然是各大赛事组织方很头疼的问题，但却能立马吸引广大球迷和媒体的眼球。球场裸奔至今已有几十年的历史，时至今日，它甚至已经成为一门很深的学问。这里头究竟有哪些奥秘？让我们来一起了解一下。
【裸奔，是一门生意经】
“我最大的愿望，就是一丝不挂的站在我最爱的球星面前，并给他一个爱的拥抱！”曾经有裸奔者接受采访时这样说过。这是一种裸奔者的类型——追星。但这样图一时之快的裸奔，早已经不再是裸奔届的主流，更多的裸奔者，其实把裸奔当作一门生意经，他们背后都有自己的赞助商。
（图）马克-罗伯茨北京奥运会马术赛场上演裸奔
其中，不乏像利物浦人马克-罗伯茨这样的职业裸奔者。职业运动员满世界的飞就是为了比赛，而马克-罗伯茨满世界的飞——是为了追逐当下最热门的比赛，裸奔为自己的赞助商打广告。正如本赛季欧冠决赛的裸奔者沃兰斯基一样，重大赛事裸奔可能一夜之间就为自己的赞助商带来巨大经济利益。
现年已经55岁的马克-罗伯茨，曾几何时在生活当中是一个不折不扣的loser。在利物浦在英国没法找到一份像样的工作，整天过着流浪汉一样的日子。辗转多地，他来到香港，在兰桂坊的一家酒吧成为侍应生。
这样的工作做一万年也没人关注，这样的日子永远不会另起波澜，郁闷和压抑积累数日之后，马克-罗伯茨决定干件震天动地的大事：赛场裸奔！那是1993年香港大球场举行的七国橄榄球巡回赛，他忽然赤裸上身冲进球场，从没见过这种场面的香港观众全部起立欢呼，就像迎接世纪巨星一样为之沸腾。
罗伯茨发现了自己的价值，找到了一种万人关注，所有人为自己欢呼的方式。并且，第一次裸奔，就有人出大钱鼓励他再来一次。罗伯茨被警察责令穿好衣服离开后，一名当地记者在场外拉住罗伯茨给了他1.5万英镑告诉他，一个新的世界纪录等待着你创造。第二天这名记者抢到了“同一个人同一场比赛两次裸奔”的独家新闻，马克-罗伯茨一夜之间赢得了“名声和财富”。
仅仅两天过后，马克-罗伯茨就在香港足球联赛上演了第二次裸奔。两次裸奔的心理体验让马克-罗伯茨上了瘾，在欧洲大陆文化和法律对于裸奔更加宽容，于是他决定回到英国——像职业球员一样，正式开启自己的职业生涯。
“开始的时候还有些难为情，但现在，就好像洗澡一样。英国的生活太闷了，我们必须找到一点乐趣。每次裸奔之后我都感到很快乐，但还有人活得不是很开心，我要让他们高兴起来。每次看到我裸奔人们不就很开心吗？”“业务能力”不错，加之名声越来越大，久而久之，有赞助商主动找上门来。
在鲜少有人裸奔的时代，一旦有一个男子或者美女赤裸裸的闯入赛场，再精彩的抢断或射门都会相形失色。因为，人性决定了每个人在相对封闭的状态下，内心总有一种性偷窥的愿望。裸奔者一出来，人性指使每个人都为之侧目。
哈佛大学哲学博士达文波特的著作《注意力经济》解释了赞助商愿意赞助这种行为的原因——注意力经济是指企业或商家最大限度地吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大未来商业利益的一种特殊的经济模式。
这种所谓经济模式的核心，就在于裸奔者能否持续的做到最大程度吸引公众的注意力。为此，马克-罗伯茨不得不在裸奔当中加入种种创意。
2000年温网前夕，俄罗斯美女库尼科娃代言了一家运动内衣广告，广告语为“只有球会跳”。就在这则广告代言人打女单比赛时，马克-罗伯茨突然赤裸裸杀入赛场，他前翻后滚后又越过球网，当他爬起来后，人们发现他在赤裸的胸膛上写着“只有这对球会跳”——这样的标语显然是感动了库尼科娃。坐在场边的库尼科娃尴尬的用毛巾捂住双眼。有一年的英国高尔夫球公开赛上，马克-罗伯茨在自己的屁股上写着——“第19洞”……
马克-罗伯茨的职业生涯合作过多家赞助商，其中不乏像阿迪达斯这样的知名运动品牌。阿迪达斯在马克-罗伯茨的个人网站上投放广告，广告语别具一格：“他裸奔的时候，只穿着阿迪达斯运动鞋！”马克-罗伯茨的裸体，就是一块纯天然的广告牌；广告商们最钟情的部位，毫无疑问是每个人最关注的部位。
马克-罗伯茨通过裸奔卖广告挣了多少钱？这个问题他没有直接回答过，不过我们可以进行一下大概的推算。有媒体统计过，马克-罗伯茨每12天就要在重大赛事裸奔一次。其中他裸奔的赛事遍布世界各地，这意味着他几乎每一周都在国际航班上。
旅途费用加之各地不同的罚款数目，马克-罗伯茨仍将这份职业进行到底——由此可见，他的赞助费比普通的工薪阶层多太多太多。马克-罗伯茨曾变向回答过这个问题：我一家五口人的生活开销，都是靠我的职业生涯。
本赛季欧冠决赛女球迷闯入赛场，相关的转播镜头并没有给予特写——这是国际足联转播文化的一大变革。其实一开始并非如此，国际足联转播方之所以这样做，除了考虑到“尺度”原因之外，背后更有强大的利益驱使。
无论是足球赛还是其他赛事，背后都有为之复出真金白银的、等级不同的赞助商。赞助商的价格、等级不同，赛场上获得的广告位位置、尺寸都有所区别——说白了，这就是钱多钱少的区别。很多厂家为此付出很大的价码，当然对于“吃白食”的行动十分排斥。马克-罗伯茨的行为被称为“埋伏营销”或者“隐形营销”，它一次又一次的触犯着正牌赞助商的底线。
为此，他
