从2010年到2019年，9年时间，在芬威体育集团的帮助下，利物浦再一次展现出了昔日的风采，成为了联赛冠军和欧冠冠军强有力的争夺者。电讯报记者Chris Bascombe 就撰文讨论了芬威体育集团在利物浦复兴道路上所做出的一些努力。
一个身材消瘦、戴着眼镜的身影出现在香克利大门前，他提出想要提前看一眼自家球队主场之时，安菲尔德内空无一人。
这个人就是约翰-亨利，那时他已经收购了利物浦。在对球队博物馆以私人名义进行参观之后，这位美国老板表达了自己希望清晨在球场散步的意愿。
“我来到这里，独自一人漫步球场。”亨利用着与《你永远不会独行》语境截然不同的方式说道，“在空无一人的安菲尔德迎接太阳的升起，我真是太喜欢这种感觉了。”
2010年10月，约翰-亨利在这里迎接初升的太阳，而他这一举动似乎也成了利物浦迎接新生的象征。芬威体育集团收购利物浦前，这支球队曾缔造辉煌，而在约翰-亨利成为这支球队的新主人之后，利物浦再次起航。诚然芬威体育集团收购利物浦的过程一波三折——此前的利物浦就如同衣衫褴褛的没落贵族，在当地的小酒馆里跌跌撞撞，一边低头找着旁人遗落的硬币，一边翻来覆去地讲述自己昔日的辉煌——但在成功收购球队之后，这支球队正以一种充满激情的方式迎来重生。
多年来，引援上的失误致使多位优秀的主教练最终在安菲尔德留下遗憾，而芬威体育集团入主之后，球队转会策略的改变，也成为了克洛普率领球队重新崛起的重要推动力。
早在2010年之时，利物浦其实拥有不错的前进势头，他们在欧洲赛场上的成绩尚且不错，阵中拥有一批世界级的球员，同时还有遍布全球的支持者。所以不少人都乐观地认为，利物浦距离收获梦寐以求的英超冠军，只不过差一两笔签约而已。但说起来当时的利物浦并没有真正收获足够多的荣誉去匹配他们的声誉。毫不夸张地说，当时的利物浦其实已经是豪门之中的末流——他们失去的冠军荣誉远比他们得到的要多。
芬威体育集团收购利物浦之前，利物浦的行政权力基本上都集中在首席执行官一个人身上——他的权力由董事长授权，董事会成员给予普遍支持。1990年利物浦的首席执行官是诺艾尔-怀特，随后是大卫-摩尔斯。而在进入千禧年之后，利物浦的首席执行官换成了里克-帕里（他曾在1992年参与英超联赛的成立工作）。
利物浦的这些前任首席执行官们，他们所不仅需要与上世纪六七十年代，甚至八十年代，球队所留下了的非凡“足球遗产”作斗争，还要与一种具有限制性的、得到广泛支持的保守主义做斗争，这种保守主义的拥趸们表示，利物浦的传统发展模式就是唯一可行的发展道路。
球队的保守主义意味着即便只是对球队结构、运营方式和教练进行常规调整，也可能被球队董事们解读为有风险的、激进的，甚至是具有破坏性的操作——当时的利物浦就是这样一支球队，曾经格雷姆-索内斯将闲置的靴室改变成为了新闻发布室，而这一举动至今仍旧被一些人认为是他在亵渎球队圣地。
1999年接任利物浦首席执行官的里克-帕克表示：“当你取得如此巨大的成功之时，人们往往会忍不住坚持这种固有的模式。你想坚持你认为好的东西，但时代在发展，外部环境长在迅速发生变化——英超联赛诞生，球队收入增加，博斯曼法案出现，欧冠联赛改制。也许我们还没有完全适应这样变化的准备。”
伊恩-艾尔在2007年出任利物浦的总经理。作为一名终身球迷，伊恩-艾尔以工作人员的身份步入安菲尔德的经历，使得他与那些墨守成规的球队“顽固派”意见相左，其实也是很正常的事情。伊恩-艾尔在2017年离开利物浦之后说道：“我对这里的基础设施如此薄弱而感到震惊。整个球队大约有200名工作人员，球队的周边销售和食宿业务全部被外包出去了。事实证明，其中最艰难的过程在于，球队内部的每一个人都知道必须采取什么样的措施来扩大球队的规模，而与此同时，商业化也将造成一些负面影响。但我们必须这么做，因为我们已经被甩在了后面。你需要拥有所有的竞争要素——商业收入、球场——它创造了一个良性循环，你需要资金来打造一支全新的球队。有那么一段时间，球队完全迷失了自己的方向。”
球队结构的调整
诚然，利物浦此时正在进行一场永无止境的追赶，尤其是步入二十一世纪之后，切尔西通过巨额转会费将球队成绩拔高到一个非凡的高度之后。
“霍利尔离开球队，贝尼特斯初登安菲尔德之时，我们经常谈论切尔西。他们不仅仅是首发阵容没有弱点，而且他们每个位置上都有两名优秀的球员。”里克-帕克说道，“想要拥有达到（切尔西）那样水平的资源，是一件非常困难的事情。”
执教利物浦之时的贝尼特斯
阿莱克斯-米勒在霍利尔执教利物浦之时，供职于利物浦技术部门，而在贝尼特斯执教球队之后，他亦是球队教练组的一员。当时他也面临着激烈的竞争：与国内对手争夺那些最具吸引力的球员。
“霍利尔和贝尼特斯执教球队之时，我们很早就考察了一些优秀的球员，但有时候转会市场的情况对我们并不利。我们考察过C罗、艾马尔、阿尔维斯——我们第一次见到他们是在迪拜的一次青年锦标赛上。我们也很了解切赫，他16岁之时就在捷克国家队有着出色的表现，而且他在U20世界杯上的表现远远超出了同龄人。”
“转会没有成功的原因有很多——不少经纪人会因为你对他的客户表现出兴趣，然后就疯狂抬价。金钱也成为了足球的一部分。这是一个新时代的开始，如果你无法给一名球员10万英镑的周薪，那么他可能会离开你的办公室，然后直接打电话给另外一支球队。告诉他们，你给出的报价，并试图从其他球队那里得到更高的周薪。”
一位前利物浦教练讲述了他与阿森纳球探共进晚餐，并讨论一名感兴趣的球员的故事。球探给温格打了个电话，不到30分钟，大卫-邓恩就在电话里安排了与球员经纪人见面的事情。这位前
