新世纪之后，物联网得到高速发展，网络得到快速普及，NBA的转播不仅仅是传统的报纸和电视，而是由网络普及到全世界各个角落，自然那些有实力的球星也得到更多球迷的关注和热爱，以下几位也是全世界球迷最多的球星：
进入21世纪后，科比和奥尼尔组成的“ok”组合就拿下了3连冠，加上湖人队是洛杉矶的豪门球队，一直都得到联盟的推崇，科比在全世界媒体曝光率非常的高，06年对阵猛龙单场砍下职业生涯最高分81分更是轰动全世界，2010年NBA总决赛的第7场，湖人VS凯尔特人，全美收视率达到2820万。2016年4月14日，是科比的最后一场比赛，斯台普斯球馆门票普遍都比平时涨了3倍左右，单就门票一个项目，科比就给湖人带来了高达2.2亿元人民币的收入，ESPN电视台也因为科比的退役，在湖人队那场比赛收获了538万人观看的收视高峰！就连央视的《体坛快讯》竟然都首次停播了！可见科比的影响力有多大。
科比的影响力不仅在于他的球技，更重要在于他的篮球精神，他是很多80、90后心中的英雄，也是陪伴我们整个青春的偶像，“曼巴精神”对胜利的渴望和坚强的意志激励着无数人。
詹姆斯作为过去多年的“联盟第一人”，推特粉丝达到4549.9万，ins达到6147万，均排在NBA历史第一位，2020年福布斯全球运动员收入榜，詹姆斯年收入8820万美元，排名第五，NBA排名第一。
10年詹姆斯一句：“我把天赋带到南海岸”，骑士球迷伤心欲绝，不惜在网上公开直播焚烧他23号球衣的偏激行为，四年过去了，詹姆斯：“我回家了”，克利夫兰满城欢呼，陷入疯狂，再度迎接“皇帝驾龄”。
16年骑士和勇士系列赛的第五场，平均收视率达到了13.5，这场比赛也成为了2004年湖人对阵活塞（13.8）之后，收视率最高的一场总决赛。系列赛第五场的最后刻，比赛的收视率达到了18.8，平均观众人数达到了2447万，是自1998年总决赛第五场（3050万）以来最高。
18年詹姆斯加盟湖人队后，湖人全美直播场次从第五直接跃为第一，骑士队有詹姆斯时全美直播39场，没有詹姆斯的骑士队直播场数联盟垫底，成为当年全联盟唯一一只亏损的球队。
美国《时代》杂志发布了2019年度全球100位最具影响力的人物榜单，詹姆斯是唯一一个入选的NBA球员，这也是詹姆斯职业生涯第四次入选该榜单，其余三次分别在2005，2013，2017年。值得一提的是，詹姆斯是入选该榜单次数最多的篮球运动员。
库里带领勇士夺得总冠军，常规赛73胜之后，彻底在全球打开知名度，5年3冠，更是将他的人气推到顶峰，2020年福布斯全球运动员收入榜，库里年收入高达7440万美元，仅次于詹姆斯。
2016年《时代周刊》杂志评选出全球100大最有影响力人物，库里成为唯一一位入选该名单的篮球运动员，《时代周刊》对库里给出了这样的评价，“他集天赋、优雅和谦逊于一身。他拥有前所未有的个人能力，他带领他的球队创造了73胜纪录。”
从篮球运动本身来讲，库里拥有更接近我们普通人的身体条件，让全世界看到能取得总冠军还有这样极致的玩法，他改变了人们对篮球运动的认识和喜爱，开创了NBA小球时代的先锋，引领三分潮流。
