「IP」这个原本属于互联网行业的专业词汇，如今已经成为人们的日常用语，尤其在商业领域与市场环境当中，IP流量已成为自身价值的一种体现。比如产品的IP化、品牌的IP化，意思是用「创造知识财产的方式」来塑造品牌和产品，而产生IP的母体可能是一位明星、一个事件等。所以IP本身也没有一个准确的形容方式，它的存在也虚无缥缈。但不可否定的是，它的存在能极大地创造一个品牌、一件商品的额外价值。因当今的所有行业，都看重IP的价值与存在，而「IP」显然是大家最为在意的对象。
近几年来，不管哪个行业都或多或少的在走IP化的路线。这对商家而言，将商品注入IP因素能够更好的与消费者产生某种共鸣，将流行精神与价值观潜移默化的植入到消费者的精神世界，能达到刺激消费的效果。这种做法不仅能够扩大自己的品牌影响，也能获得斩获不俗的销售业绩，这如同捷径一般的商业模式，着实让很多人屡试不爽。
虽然这种商业模式被品牌们所推崇，但这种模式却因市场环境的改变而产生质变。过去，IP的故事基本都是由品牌来讲述，大家都只是扮演者读者的角色而已，跟着品牌的故事线走下去。那么现在呢？虽然故事的开篇依旧是由品牌与商家撰写，但是故事的高潮与结局却被另一部份的人下了定义落了笔。
流量与热点
已成为赚取利益的法宝
从明星代言到广而告之，任何一个品牌自打成立起，就注定把宣传、曝光率以及话题度视为经营层面的第一要务，只是在过去的年代，普通的消费者只是以单纯的心态决定消费，所以IP与流量等这些名词还并没有植入到消费者的中枢神经当中。然而随着时代的进步、市场经济愈发繁荣，大众的娱乐消费观念也随之逐渐升级，为了在市场上抢夺先机为了能吸纳更多的消费者，品牌开始更加侧重多方的合作与培养消费者的价值观。很多品牌不仅签下一些带有巨大流量的当红艺人，而且还携手多个品牌进行合作。品牌的目的很明确，就是希望通过这一系列的操作能够让越来越多的人接受自己的产品以及品牌文化。与此同时，或许令一些品牌没想到的是，在他们提供完商品的故事背景后，也无形之中培养一部分人成为了该故事续集的作者。
随着Kawhi Leonard的君临天下
跟他有关系的球鞋
价格自然也就水涨船高
随着多伦多猛龙的夺冠，当家球星Kawhi Leonard无疑成为了焦点人物，可能连Kawhi Leonard本人都没想到，当他还没有举起奥布莱恩杯之前，他的球鞋价格已经发生了翻天覆地般的变化。其中就包括带有专为他打造的Air Jordan 1、New Balance OMN1S Kawhi 2-Way Playoff以及New Balance 997S Kawhi 2-Way Playoff，甚至那款Air Jordan 4猛龙配色也沾到了光，身价上涨。看到价格变动如此之大，笔者还特意问了一些卖主，他们的回答倒是干脆，猛龙队夺得冠军，卡哇伊夺得了FMVP，他的球鞋就理应这个价格。原以为他们摆出的天价也仅仅是有价无市，但自己真是想错了，交易记录清晰可见，这些卖主的故事也被买了帐。或许连品牌自己都不敢想象，为Kawhi Leonard打造的球鞋能在二级市场竟能有如此惊艳的表现。
吴亦凡及其他明星制作人的上脚
已经成为影响球鞋价格的重要因素之一
与此同时，随着《中国新说唱》的开播，也为爱讲故事的朋友们提供了盈利的平台。不得不承认，这个节目不仅捧红了众多rapper，还带红了他们脚上的球鞋。尤其该节目有吴亦凡这样的带货明星的坐镇，更是成为一些人眼中的「财神爷」，可能就因他的上脚，一双鞋的价格能够身价倍增，获得贩卖的好时机。果不其然，一些交易平台果然打出XXX上脚同款、XXX同款球鞋的标签，至于价格也今非昔比，就像Sacai x Nike系列、Travis Scott x Air Jordan 1等球鞋都有价格的回升，不过这丝毫不影响交易的进行，即便很多人都是高价购入，内心也是满心欢心高喊真香。
诸如此类的现象，相信大家习以为常。很明显这些巨大的IP流量，无疑成为投机者的赚钱法宝，况且当下已经迎来全民鞋贩的时代，虽说在很多人眼里只是赚钱的小生意，却已经导致恶心循环漫天要价。很多球鞋原本因潮流的加持、亲民的价格、特殊的工艺能为人们提供更多的选择，但是因IP附加值的影响，已经让一部分球鞋直接绑上高昂的价格，只能让我们对它说声再见。留下来的天价球鞋，都已经被投机者灌输了思想赋予了故事，相比品牌的那些故事背景，他们才是真的能说会道。
三种人的存在
加剧了市场的乌烟瘴气
多个领域近年来达成联名、合作频率的观察表
2015年-2019年
呈像数据来源：商业调查机构
其实有些时候，笔者还是蛮心疼一些品牌的境遇，尤其当一些天价球鞋出现的时候，这些「罪名」往往扔到品牌的身上，毕竟作为爆款球鞋的创造者，被一些买不到球鞋的粉丝泼几盆脏水似乎也合情合理，只是多少有些委屈。事实上，从2015年至今，所有运动品牌的联名、合作总数都呈现出逐年递增的状态，庞大的数字已经显示出如今的联名鞋款已经不谈不上物以稀为贵，换句话来讲，品牌的IP牌已经成为一种常态，替代品大有存在，不管是品类还是货量已经能够满足整个市场的需求。就像备受推崇的Supreme、Clot等品牌携手运动品牌所推出联名鞋款，有一部分，消费者已经可以用发售价甚至低于发售价的价格顺利入手，但是，大家似乎都不愿意买账了。是设计不够好？球鞋性能差？不，这跟球鞋本身没有太多的关系，只是因为自身IP的附加值没有达到预期的效果，才被无人问津。
即便像以下这样的联名鞋款
Supreme x Nike Air MAX Tailwind 4
CLOT x Nike Air Max 97 Haven
Nike Air Fear of God 180
倘若没有投机者们过分的渲染
自然不会掀起太高的浪花
价格围绕价值上下波动，是经济学中的常识，一双球鞋的价值是多少，消费者内心再清楚不过，况且每个品牌在赋予一款球鞋的价格时，总是要符合市场规律。至于二级市场的价格，确实由IP的附加值来决定的，所以即便是一双普通球鞋，也很有可能因IP附加值的存在，实现价格倍增，远超过其本身的使用价值，而IP附加值又是从何而来，那便是一些投机者去研究的课题。他们总能在最好的时间点讲述出最好的故事，从而卖出最好的价格，可能他们的故事主线可能因一档综艺节目、一位话题人物、一场赛事以及一个偶然的突发事件，而笔者更愿意将他们的操作称之为「寻找恰当的定价节点」。IP附加值最大的魅力就是它始终建立在人们的喜好程度之上，不管价格如何，因热点的存在都让购买者觉得物超所值。
因为IP附加值的存在，的确让很多人开始打起了算盘，毕竟总有人耐不住性子愿意玩豪掷千金的游戏，有需求者有市场，游戏才能进行下去。正是他们的疯狂抢购、见鞋就收，直接搅乱了整个市场。所以每当有球鞋发售，那些疯狂抢购的消费者当中我们可将他们分为三种。第一种，就是真正出
