2023 Meta海外营销峰会已经圆满落幕！作为中国企业出海最具影响力的年度盛会之一，Meta海外营销峰会今年在强北回归线下的上海国际会议中心举行。在竞争日益激烈、“高质量制胜”的新时代，本次营销峰会围绕“连接机遇，开启成长”主题，呈现了近30场精彩演讲，分享了中国企业出海面临的挑战和最新机遇的睿智对策。
上午，主会场汇聚行业顶级大咖，解码中国企业前沿动态，聚焦业务增长，分享最新人工智能营销解决方案，畅谈热点话题；在下午的环节中，一批资深专家和海外企业领袖齐聚一堂，从多个维度阐述了如何利用元技术解决方案实现不同阶段的业务增长。
马上回顾2023 Meta海外营销峰会主题演讲总结，牢牢把握出海前沿趋势，充分挖掘海外市场机遇。
主会场:抓住机遇开始增长
开幕式伊始，Meta亚太区副总裁丹·尼瑞(Dan Neary)表示，Meta长期以来一直在帮助中国企业拓展跨境业务，并将继续致力于构建社区，将人与企业更紧密地连接起来，连接更多的机会。
Meta公司产品营销总经理陈振权随后强调了人工智能在现代营销中的重要性。人工智能风头正劲，Meta最新的人工智能营销解决方案以负责任的方式帮助海外企业优化营销效果，为拓展业务、开拓商机提供更强有力的助力。
经过几轮精彩的演讲，我们进入了嘉宾对话，分享了元技术解决方案的实际应用场景，包括利用人工智能驱动的解决方案触达新受众，通过全新的渠道和广告形式吸引用户。
说到如何加深与观众的接触，创意起着至关重要的作用。我们总结了年轻消费者的内容发现模式，并提出了使用Reels构建创意体验的三个原则，有助于触及新受众并有效促进转化:
●尊重并使用里尔斯的本土表达方式。
●适当放手，追求与创作者的积极合作。
●紧跟文化潮流，生产内容。
越来越多的知名品牌开始尝试利用AI挖掘营销的潜力。我们学会了如何通过元使能工具最大化营销效率、扩大受众覆盖面和吸引受众互动。还介绍了面向未来的下一代有效性测量和数据分析，强调要充分利用高级分析，基于洞察做出更准确的预测，尽量减少人为偏差。
在主会场的最后，Meta大中华区总裁梁强调，Meta将始终致力于通过人工智能驱动的广告解决方案，帮助企业建立连接，开拓更多机会。Meta也将继续赋能官方代理商和合作伙伴，为海外企业提供全方位的支持和服务，并将持续投入资源打造metauniverse和人工智能技术解决方案，为海外企业未来在中国的成功奠定坚实的科技基础。
应用游戏分会场:赋能应用游戏实现业务增长。
近年来，在出海大潮中，应用和游戏行业备受瞩目，保持着蓬勃的发展势头。应用游戏专属分会场邀请了多位资深业内人士和重磅嘉宾，分享行业最新趋势和见解，解析不同阶段的商业成长秘诀。
Meta大中华区行业总经理朱中荣指出，近年来应用和游戏行业的发展趋势可谓机遇与挑战并存。随着各种技术的不断迭代，应用和游戏行业也在发生着日新月异的变化。AppsFlyer大中华区总经理王玮带来独家分享，探讨行业最新发展趋势和未来趋势。
FunPlus首席技术官吴涛紧随其后，分享了更多应用和游戏行业的成长策略，并深入讲解了如何在游戏和创意素材的制作中使用Meta人工智能解决方案，达到事半功倍的效果。但是，一款游戏从构思到上市，再到最终成功，需要经历游戏测试、预发布、正式发布、维护运营等多个阶段。字节跳动ONE出版工作室UA总监钱分享了游戏生命周期各阶段的运营指南和先进的营销策略，以及他们在获取玩家和发展业务方面的成功经验。
在应用行业的业务增长中，一批资深营销专家分析了应用市场的现状，指出用户在应用上花费的时间越来越多，付费的金额也在增加。为了防止用户流失，实现应用收益最大化，需要构建合适的应用开发策略，并总结出应用成长的五大核心。
人工智能在各个领域显示出它的魔力，人工智能驱动的元技术解决方案是广告优化过程中的利器。Meta从现有的高级使能应用广告入手，分析其特点、优势和实用技巧，揭示该广告未来的更新路线图，总结高级使能广告的创意技巧。
用户隐私和数据安全受到越来越多的关注，广告生态系统正在快速进化，传统的效果衡量方案面临越来越多的限制。Meta邀请上海怪猫海外市场经理蒋晓辉深入探讨了如何构建与时俱进的效果测量策略，并谈到如何通过构建成长“金三角”，即基于规则的归因模型、增量测试和营销组合模型，在隐私友好的前提下，实现应用营销活动的高效跟踪、测量、归因和优化。
面对瞬息万变的市场动态和用户偏好，如果我们能够快速调整应用营销策略以适应最新趋势，我们将能够抓住更多的发展机遇。Meta分享了应用行业营销实战实例，包括创意优化、Reels的iOS优化策略、高级赋能应用广告、创意素材的选择与制作、KOL营销等实战策略。
离岸业务专属分会场:赋能离岸业务，引领高效增长。
Meta大中华区中小企业及业务拓展总经理张永熙首先忽略了中国企业走出去的最新机遇，着重介绍了Meta的一系列营销解决方案。
跨境贸易蓬勃发展，大量中小企业开始布局全球业务。中小企业下一波增长点在哪里？艾瑞咨询研究总监孙特全方位解码中国主要垂直行业全球跨界发展机遇，为探索未来增长动力提供新思路。
Meta随后分享了电商企业在年终促销中需要把握的若干操作要点，以及如何借助使能广告达到最佳营销效果。Meta正在持续投资AI，努力通过营销业绩的突破和创新全面促进增长。以Rothy's、温柔牧厨等知名企业的实际案例为例，阐述了高级赋能购物广告、高级赋能目录广告、高级赋能应用广告等基于AI的解决方案能够为营销人员带来更好的效果。
来到创意教学分享会，Meta Creative Shop展示了实用的创意小技巧，并指出如果想用Reels实现产品与效果的融合，需要融入Reels式的表达。此外，Meta还提供了列表、连续专场、问答、前后对比、第一人称视角等一系列易于使用的故事类型和实例。他们提到，声音对于创作精彩的卷轴非常重要，营销人员可以使用Meta Creative Shop提供的声音模板来制作“第一声”卷轴。
Meta还邀请了电商、应用、游戏行业的广告主分享个人经验。他们的跨界业务发展和成功经验鼓舞了人们，激发了许多灵感。
Meta将继续携手官方代理商，一如既往地为海外企业提供全方位的营销服务，共同链接全球商机，开启下一阶段的高效增长。
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