七年”战马，已是识途骏马

一个代表国货创新精神的品牌，一罐展现年轻个性飞扬的饮料，一个中国本土能量饮料的“七年”品牌发展史，这就是战马能量饮料的故事。

2017年，马能量维生素饮料正式上市。回顾七年的品牌成长历程，Warhorse始终坚持两大定位:一是聚焦年轻化、个性化，定位于15-29岁的年轻消费者。其次，坚持民族品牌的实力，成为中国优秀的能量饮料。战马深入新一代年轻人圈子，赋能他们深挖篮球、电竞、说唱、滑雪，帮助他们实现梦想，成为更受年轻人欢迎的中国能量饮料。

一代消费者有一代消费偏好。新一代不再盲目崇拜“洋货”，国货崛起是近年来中国社会消费最深刻的变化之一。在时代潮流中，战马深刻理解市场变化，将品牌营销与新场景、新文化深度融合。一方面迎合了能量型饮料消费场景的拓展，另一方面满足了年轻消费者对国产品牌崛起的渴望。

在营销方面，军马主动与Z世代进行多维度、全方位的沟通，确立了军马品牌专属的营销特色。战马积极赞助CBA、LPL电竞等体育项目，打造篮球、电竞、街舞等体育潮流，成为青年亚文化圈的“常客”。

在体育和体育赛事领域，战马充分发挥品牌优势，为联赛的持续发展和篮球运动的推广贡献力量。战马连续两个赛季成为CBA联赛官方赞助商和官方指定能量饮料，为赛事提供高品质的能量饮料，帮助球员在赛场上有更好的表现，帮助王兰英、邹杨等明星CUBA球员登上CUBA总决赛的舞台巅峰，并陪伴王兰英当选2022年CBA状元秀。

此外，为了进一步拉近球迷与CBA的距离，军马品牌坚持打造“军马篮球运动员”篮球生态计划。“军马篮球运动员马布里训练营”通过校园嘉年华、军马挑战赛等一系列活动，邀请篮球明星斯蒂芬·马布里担任负责人，成功吸引了数万名篮球爱好者参与，让优秀的基层球员接受专业水平的训练，为年轻的篮球梦想不断注入能量。在hip-hop、跑酷、滑雪、极限运动等运动领域，战马先后签约全国跑酷冠军杨、摩托车女赛车手、中国BMX大满贯赛车手林浩超等优秀运动员，帮助他们追逐梦想。

战马品牌在电竞领域持续布局和深耕。自2017年起，连续七年赞助LPL英雄联盟职业联赛，2021年赞助PEL和平精英职业联赛，今年赞助CFPL交火职业联赛。同时，2022年上市的战马X LPL联名定制产品获得了LPL车迷的一致好评。战马继续扩大电竞版图，继续与电竞深度绑定，在全国范围内开展电竞推广活动，让品牌触达更广泛的群体，实现与目标群体的直接对话。马能量杯英雄联盟挑战赛，是马举办的自办品牌电竞赛事，覆盖全国20个城市，吸引了4000多支电竞队伍，将马的饮酒场景从“电竞观赛现场”拓展到“游戏体验场”，让更多普通电竞爱好者体验到电竞的乐趣，马也成为了国内更受电竞用户欢迎的能量饮料。

同时，军马继续培育两大内容生态IP:军马敢打时间和军马运动世界，军马敢打时间，军马运动世界深度介入体育竞技领域。战马坚持年轻化的品牌和定位，致力于帮助匠人、民间小众创作者、潮流插画师、攀登者等有创造力、有活力、无所畏惧的年轻人实现梦想。借助战马的品牌文化和营销，年轻人张扬个性的爱好和运动可以得到更好的呵护和发展，至今已帮助179名年轻人追逐梦想。

2022年，华彬集团自有功能饮料年产能达到52亿罐，市场见证了中国饮料巨头的集中与创新，不断拓宽企业发展的护城河。战马也成为华彬集团打造自有品牌的样板业务之一。

在保留功能饮料传统配方中牛磺酸和多种B族维生素的基础上，军马在业内率先用更天然健康的速溶咖啡粉和d-核糖组合替代咖啡因等功能因子，填补了“新国货”和“个性化”新消费浪潮下华彬集团的品牌定位。一个新的产品和品牌“战马”应运而生。作为国内比较受年轻人欢迎的能量饮料，到现在一路进攻。