今年是全面贯彻党的二十大精神的第一年，“着力扩大内需”是今年的重点任务。在政府工作报告“优先恢复和扩大消费”的大方向下，双汇品牌与电竞游戏IP《王者荣耀》合作，推出为期四个月的“双汇王者荣耀全民趣味赛”大型跨界活动，捕捉年轻一代的吃喝玩乐，深度触达Z时代客户，刺激需求增长。
5月13日，双汇王者荣耀全国欢乐大赛总决赛暨王者电竞市场正式开启，登陆京文创地标元朗站。双汇发展营销公关副总裁周晓、北京电子竞技协会会长刘震、北京金石广告有限公司董事长何晓等嘉宾出席。
【/h/】现场配备专业电竞设备，专业解说员和主持人串联现场各项活动。同时在现场举办王者电竞市集。赛事主办方双汇招募咖啡、工艺、生活方式、配饰珠宝品牌等多个潮流品牌，在北京这个2660平米的艺术空内，为热爱电竞和市场的年轻人打造体验式消费场景。
“六小学生”战队夺冠，线下气氛火爆。
开场表演后，舞狮上台烘托现场火爆气氛。双汇发展营销公关副总裁周晓、北京电子竞技协会会长刘震上台为舞狮做点睛之笔。双汇发展营销公关副总裁周晓致辞祝贺两队争夺冠军。他说，这次比赛不仅是智力和技能的比拼，也是展示年轻人活力和热情的舞台。他鼓励年轻人继续发扬他们的热爱和激情，在实现个人梦想的同时为社会创造更多的价值。
（双汇发展营销公关副总裁周霄）左 （北京市电子竞技运动协会会长刘振）右
双汇发展营销公关副总裁周霄
随后，总决赛正式开始，决赛采用BO5赛制，来自上海的“快使用双截棍”和来自苏州的“六只小学生”在舞台上贡献了精彩亮眼的操作，现场观众掀起一波波欢呼的浪潮。最终，“六只小学生”战队以3:2的比分获得胜利，拿下了双汇提供的两万元赛事奖金。“快使用双截棍”战队，获得亚军及双汇提供的五千元赛事奖金，总决赛期间，双汇王者荣耀全民欢乐赛虎牙官方直播间同步直播，歌手孙扈荀、COSER舞蹈、UP乐团、56 Orca Crew舞团、莱茵乐队、砂砾乐队轮番上场。抽奖环节中，观众热情高涨，线上直播间的热度达到了百万。(双汇发展营销公关副总裁周晓)左
“电竞+市集”瞄准Z世代多元化兴趣领域 “电竞+市场”瞄准的是z世代的多元化兴趣。
总决赛现场的王者电竞市场汇集了咖啡、工艺、生活、配饰、珠宝等多个潮流品牌。有观众表示很喜欢参加市场活动。在这里，他们可以找到很多传统商场之外的小众品牌，也有很多有趣独特的商品可以满足他们的个性化购物体验。她说，能喝到很久以前就想打卡的咖啡，我觉得很幸运。也有在场的电竞爱好者表示，平时有空就看比赛，LPL和KPL都在看。由于种种原因，他们一直没有机会真正感受线下的氛围。这一次，他们是来看比赛的。她不仅感受到了线下赛事的激烈竞争和高水平的运营技巧，还结交了志同道合的朋友。以后她可以一起讨论游戏，分享游戏心得。
活动主办方双汇结合了王者荣耀全国欢乐赛总决赛和王者电竞市集两种不同类型的活动，为现场的年轻人带来了更多的体验，不仅有丰富的美食和手工艺品市场，还有精彩的电竞比赛为现场带来了更多的欢乐。
顺应新兴文化消费形态，双汇多元化融合点燃消费市场。
如今，电子竞技已经成为一种独特的文化现象，对于年轻人来说，有着很多吸引人和吸引人的地方。在线下活动中为观众提供社交体验和文化探索场景，是一种新的文化消费形式。双汇将电竞赛事总决赛与市场活动相结合，为参与者带来多元化的体验内容，扩大年轻人的社交圈，在这里结交更多志同道合的朋友。
对于品牌来说，双汇吸引了家庭、情侣等市场受众，也聚集了电竞赛事小圈子，扩大了这项赛事的受众范围，让玩家和消费者在这里感受到两种不同的活动。在这里，既满足了其社交、购物、文化体验需求，又深化了双汇的品牌内核，让“打王者，吃双汇”的生活场景深入Z世代圈子，是一次成功的品牌年轻化营销展示。双汇在提高品牌在年轻圈的曝光度，塑造年轻品牌形象，促进销售增长方面具有重要的营销意义和商业价值。
双汇王者荣耀全国趣味锦标赛全网声量持续升温，年轻消费者在这里感受到更时尚、更丰富的消费体验。在吃喝玩乐中，他们释放了长期积累的“味蕾需求”，为电竞氛围中的娱乐生活增添了一层新鲜感和满足感。近期数据显示，“五一”假期多项消费数据超预期，证明消费市场内生动力正在加速。未来，双汇将敏锐把握政策导向和市场需求，创新完善产品和服务，以实惠的消费体验、优质的消费场景、贴心的消费服务加速释放消费潜力，实现自身的可持续发展。
