每个人在新年吃鸡肉只是为了好运。但年轻人听到“吃鸡”的第一反应是夺得《和平精英》第一名。
鲍德里亚曾经说过，现代社会的消费是象征性的，象征性的消费。换句话说，抓住了用户的情绪，就是抓住了消费的风向。
如果单从“过年吃鸡”这一点来说，谈符号，似乎现实和虚拟之间有一种奇妙的联系。
蓝色空盒子随处可见，“吃鸡”年货种类繁多...兔年春节来临之际，和平集市热闹开市。以线下便利店、线下超市等年货场景为切入点，罗森与盒马携手打造“来吉，吃新年第一局的鸡”的文化氛围，为众多玩家带来了一种心情和产品深度。
1。街头罗森一夜变身“//k0/]盒子，陪伴年轻人站好春节前的最后一班。
1.和平精英联手罗森，撬动城市农民工的情感奇点。
被疫情困扰三年的人们，对年味的期待比往年更好。对于在大城市漂泊的年轻人来说，便利店不仅仅是一个满足一日三餐的地方，更是一个呼吸放松，感受生活幸运的地方。
和平精英抓住了这一情感洞察，通过脑洞大开的想象力，将罗森商店与游戏中象征补给的“空下拉框巧妙结合，将“吉祥文化”融于一系列创意补给中，精准击中年轻人的物质和心理双重需求。
2。“Rosen 空投件箱”将限时出现，鼓励年轻人分享和平年的氛围。
12月19日，在中国13个省份的繁华街道发现了“Rosen 空 Drop Box”。罗森标志性的蓝色门头成为空抛箱子的天然载体，为生活在城市的年轻人空提供了温暖的补给。
走进罗森主题店，仿佛有一种回到游戏世界的视觉感:玩家熟悉的吉利姐姐和队长坐在家里，经典空的掉落箱和游戏载具元素也出现在墙壁、饮料柜等区域。店内还贴满了中国传统春节的“舞狮”元素，浓浓的过年氛围下一秒就像“吃鸡”一样。[div][div]
4000+罗森店内部集体换装，为线下的特种兵营造充满体验的游戏氛围。店铺成功吸引了众多年轻人拍照打卡，众多脑洞大开的“大作”在社交平台上掀起了一股精神创造的热潮，引发了一波开店探索的热潮。
3。精心打造联合生鲜，年初“吃鸡”中奖。
众所周知，罗森是一家宝藏食品店，一本书中有无数关于罗森的美食攻略。“和平精英”和“团冲”光子鸡四人团队联合出击，在罗森各区域门店抛出限量鸡饭团等多种联合生鲜，让玩家们新年第一口鸡，然后在深夜端上联合包装的咖啡和油炸桶，为挣扎在城市中的年轻人提供满满的能量补给。
食品包装也很有意思。整体上延续了吉尔吉斯文化的红黄配色，舞狮元素与造型千变万化的光子鸡队IP相得益彰。既有吃鸡求好运的寓意，又有辨识度，非常符合追求“吉利”BUFF的年轻人的意愿。
这款联名产品还包括春节坚果礼盒。前卫空的落箱设计代表了幸运材料的到来。打开这个礼盒会让你在岛上打开空盒子的时候有一种仪式感。礼盒里有口味浓郁的坚果零食，随时随地都可以吃，春联、帆布包等礼品也随盒附送。作为新年的第一个惊喜空，实用、时尚，是拜年的妥妥武器。
吃饱了怎么能不开心呢？近年来，飞盘作为一项简单的运动，迅速成为年轻人的新宠。“和平精英”和罗森以“把吉利带回家”为名，在全国各地的门店开设限时集合点，发送联合飞盘。飞盘上狮子踩箱子空队长拿红包霸气。祝选手们在新的一年里更高更幸运。
对了，活动集合点的戳也是人气光子鸡队的头盔，寓意聚鸡求好运。
4、五福联动，充满新年吉利双buff
在五福聚会已经成为年轻人庆祝春节不可或缺的仪式之一。这年头，年轻人似乎更渴望采用玄学的方式给自己加上层层BUFF，不过好在现实中，他们活得稍微舒服一点。
一直了解玩家的“和平精英”在今年的支付宝五福活动中加入了这款联名产品，一名双福BUFF到场为玩家送上了一份不错的新年抽奖。
在一系列组合拳下，“罗森&；关键词“和平精英”在美团热搜榜排名第四，刚上架的生鲜就被一抢而空空，不少吃鸡的幸运鹅陆续贴出照片，引发了大量关注和讨论。
环环相扣的创意营造出浓厚吉利氛围，花样百出的产品口味在不断撬动消费者味蕾的同时，也让《和平精英》的“吉文化”在持续重复的传播中，完成“新年吃鸡”=“和平吃鸡”的固定联想。 环环相扣的创意营造出浓厚的吉祥氛围。多变的产品口味不断撼动着消费者的味蕾，同时“和平精英”的“吉祥文化”在持续、反复的传播中完成了“过年吃鸡”=“和平吃鸡”的固定联想。
二、过年吃鸡，好运！盒马将“吉尔吉斯斯坦文化”送上年轻人的餐桌
这次CNY营销不止于此，“新年第一局吃鸡”还在继续。
1.来一盒马吃鸡，引爆新年囤货“新”情绪。
盒马作为国内第一家新零售，也是人们春节购买年货的首选。这一波联名，用一个真实的“鸡供”成功吸引了特种兵的注意。
这个春节只要去盒马鲜生，就会看到“运气好，来盒马吃鸡”的风景。无论是线上还是线下，消费者在购买年货的过程中都可以沉浸在“吉文化”的氛围中。
2、花式玩“新年第一局吃鸡”，持续高频沟通不掉线。
产品方面，基于“过年吃鸡好运”的过年习俗，双方联合推出芝士年糕春川鸡、海南鸡饭、脆皮烧鸡三款定制鸡鲜，打造浓浓的年味。口味各有特色——春川鸡酱香浓郁，海南鸡饭嫩滑，脆皮烧鸡嫩咸，为餐桌上的“吃鸡文化”提供了多种选择。定制鸡鲜结合了双方的特点，共同放大了“吃鸡文化”，用美食精准触达大众和游戏玩家，引起不同圈子的关注和讨论。
产品包装也充满乐趣。以classic 空落箱、光子鸡等经典元素为载体，配合萌萌的盒马吉祥物，吸引满分。装鸡食的锅的设计，带来了真鸡的细节，也给特种兵送去了吉祥的祝福——新年第一场吃鸡，中大奖。“吉文化”的内涵得到了丰富，从抽象的文化到年轻人可以品尝到的美味鸡肉。
据悉，官方公布当天，联合脆皮烧鸡销量翻倍，全国多家门店春节期间售罄；春节期间，门店线下曝光超过3亿。春节的跨界营销也让和平精英帮合作伙伴拿到了生意上的“新年第一局鸡”。
除了产品联合品牌，在此次跨界合作中，双方还共同推出了#新年第一局的鸡#话题活动，触及年轻人的社交之痒，打造春节吃鸡狂欢，通过春节关键节点的热度点燃话题。在提升场景营销效果的同时，也收获了大量的曝光和客户转化。
产品是品牌与消费者的第一次接触。产品到了肚子里，品牌主张自然容易到位。这些有趣的产品创意，帮助和平精英深入年货购物场景，与年轻人保持联系，也让纪文华在传播中深受认可。
三、情感洞察+场景营销，开启“吉文化”传播进阶之路
今年春节和平基城能玩热，除了产品组合的创新，还要回头看底层逻辑。
1.和精准洞察团CP一起玩，让年轻人愿意玩。
营销大师科特勒认为，品牌是整合资源的一种手段。品牌定位追求的不是“精准”，而是对各种资源进行“价值评估”后，找到对不同价值资源的最佳诉求。
“和平精英”在洞察消费者情绪，然后匹配相应的营销风格方面有着独特而成功的经验。首先是玩家的情感洞察，其次是分段场景的把握。
那么，为什么是罗森和盒马？
在2022年中国便利店百强榜单上，罗森位列前六。和平精英作为行业领导者，选择与之合作优势明显——影响力1+1 >；2，还能快速把品牌带给年轻人。更重要的是，罗森在年轻人心中的特殊地位，无论是差异化的产品，还是新潮、个性化的消费体验，都给了人们对罗森的情感过滤。这为和平精英快速与年轻人沟通提供了便利的大门。
作为国内最大的线上线下综合零售平台，盒马可以直达追求新鲜感和生活品质的年轻人。相比之下，和平精英一直致力于向年轻人传播中国传统新年文化，主要玩家也是年轻人。正因为如此，和平精英和盒马有了联系。
2、精准分层营销，构建多细分场景下的特色语言。
罗森捕捉到了在城市中挣扎的年轻人的情绪；与盒马的合作，抓住了人们过年采购年货的习俗。两次合作的推出也恰好分别落在年前和新年两个节点上。
在罗森和盒马的店铺中打造主题场馆，在店铺用户高度关注的地方，如商品的堆码、店铺货架等，加入创意视觉，唤起玩家对“和平集市”的认知；其次，以吃鸡产品为创意起点，推出一系列创意联名产品，在社交平台上频繁曝光、反复圈粉，最终引爆整个CNY传播高潮。这是和平精英熟悉的合作品牌和自身实力的“强强联合”。
当网络游戏来到贴近生活的真实场景，品牌陪伴年轻人过年的时候，以“吉文化”为代表的传统过年文化对于年轻人来说，已经不再是一种形式，而是一种切身体验。《和平精英》从“吃鸡”的行为中延伸出创作策略，做出恰当的产品选择。熟悉的品牌在组合中发酵惊喜，吉尔吉斯文化的传递有了新的入口。
3.IP符号与游戏文化，品牌春节营销创意的新起点。
品牌传播的本质是重复。每年春节，“和平精英”都会宣传“吉尔吉斯斯坦文化”。这种重复和反复的传播，随着更新的创意玩法和传播场景的涌入，使得品牌作为一种符号变得更加充满活力。
从春节假期场景的搭建到吉祥寓意的定制产品，和平世界的“吉祥文化”无处不在，展现了“和平精英”多元化的游戏文化和自成一体的品牌领域。
在这个领域中，不仅有里面的玩家和制作人在体验中创造新的游戏文化，形成独特的品牌影响力，还有众多品牌加入进来，建立起多元的IP符号体系。随着反复传播，它们逐渐演变为春节吉祥市集场景跨越线上线下的动力源，覆盖了玩家在不同生活场景下对吉祥文化的感知。
另一方面，多元的游戏文化也是用户需求的映射，并以此为支点，和平纪氏在其中进行了品牌落地。作为游戏与品牌之间的桥梁，有以光子鸡队、吉利姐姐为代表的IP人物为产品设计提供灵感，外部有深厚的圈子文化提供社会影响力，并将这些附加到品牌营销中，推动商业创新。
好的创意值得重复，好的传播也值得重复，在消费者心中建立一个锚点。不同品牌的加入，为玩家解锁了过年习俗的新玩法，也为吉尔吉斯文化的传播带来了新的能量。当用户吃得开心，当品牌玩出价值，都期待“下一集精彩”，一个长期的良性循环就形成了。
春节刚过，不知道你新年第一局赢了没有？祝大家新的一年新的“鸡”，新的一年好运！
(来源:舒颖[div]
