当代消费者从不满足于生活。天气冷了，他们就泡一杯热奶茶，闲暇时和斗地主打打闹闹，成了冬天的标配。这个冬天，国酿茶香相约全国一盘棋，为当代消费者带来了一场以“好品牌搭配奶茶，温暖倍增”为主题的跨界营销活动，为冬天增添了温暖和欢乐。
热身游戏，创意视频，玩人造梗，给话题带来了不少流量。自11月28日联合活动正式开始以来，左手热奶茶右手楼主的冬季操作引起了众多网友的热议。无论是最终的热身赛参与人数突破百万，还是在Tik Tok、微博数千万的曝光率，都是这场跨界营销双暖的成功佐证。
同时，此次联合品牌也实现了对两个品牌的双向赋能。沉浸式的玩法和对“温暖”符号的突破，展现了更温暖的品牌形象，也让品牌的“温暖”和“快乐”符号产生了1+1 >:2的效果。
刻在消费者DNA中的符号
打造双重温暖的冬季新游戏。
作为镌刻在消费者DNA中的两大民族品牌，在这个冬天携手打造了双重温暖的冬季新游戏，贯穿IP“温暖”与“欢乐”的核心，以“品牌好的奶茶，双重温暖”为传播脉络，让消费者在这个冬天用奶茶开启一场美好的游戏，体验温暖与欢乐双重的温暖。
以此次联合“暖心大赛”为重要落地点，本次冬季限定赛不仅在玩法上延续了欢乐的氛围，定制的游戏场景和互动道具也从视觉和听觉上为游戏增添了温暖，将欢乐斗地主的“欢乐”与芬芳的“温暖”巧妙结合。冬季限量暖心游戏配合高频赛制，为消费者带来冬季休闲场景下的新玩法。冬天，他们喝着热奶茶，和房东一起玩耍，体验双重的欢乐和温暖。
同时，在游戏视觉和互动道具上也可以看到香和快乐楼主联名中对细节的关注。无论是主活动KV还是定制的游戏场景，都是以温馨欢乐为主，室外的寒冷衬托室内喝热奶茶斗地主的休闲氛围。热梗改造的“给阿姨倒一杯香香的奶茶”也在细节上还原了热奶茶的蒸汽，玩游戏可以直接填充温暖和欢乐。
【/h/】基于“温暖+欢乐”的品牌精神，玩转游戏。香消玉殒的开心房东也用更直接丰厚的福利作为传播路径，为消费者提供了另一个参与的理由。除了通过参与热身赛赢取红豆奶茶、京豆现金卡、奶茶金等奖品外，消费者还可以通过吉福卡参与抢宝，换取更多福利。这些运营都是为了让消费者在冬天喝着热奶茶打斗地主的同时感受到温暖和快乐，也希望消费者能捧着奶茶在这个冬天开个好头。
为了能够让消费者更加理解本次联名的玩法,香飘飘和欢乐斗地主联合打造了三个创意视频。通过熟悉亲民的斗地主人物形象重现冬日饮用香飘飘的舒适感,对扫码领豆、参与赛事等香飘飘冬日新玩法进行具象化呈现。在11月28日至12月25日赛事期间超百万参与人次的数据,也体现了消费者对本次联名的认可。 为了让消费者更好的了解这款联名游戏，香飘飘和开心斗地主共同打造了三个创意视频。通过熟悉亲民的斗地主角色，再现冬日畅饮的惬意感受，生动呈现扫码、引豆、参赛等冬日新玩法。11月28日-12月25日活动期间超百万参与人数的数据也体现了消费者对这个联名的认可。
达人主播进入“取暖”大队。
造梗玩梗，带动全民参与。
当消费者转向情感消费时，品牌需要传播匠心和匠心，引发消费者参与。百万主播、达人入局，捧着奶茶团暖心，喝着香暖手，不断打出楼主好牌，频频爆出金句，吸引消费者的关注和参与。
这种全民参与造梗的热潮，也是有其来源的。暖心大赛开展的时候，一个什么都能促进婚姻的视频掀起了一场如何玩香的混战。对于消费者来说，冬天的互动场景往往发生在室内，父母与年终的“矛盾”在所难免。在喝热奶茶和斗地主的时候，催婚和反催婚的互动有效地引起了消费者的共鸣。辛辣的问题“你为什么没有对象？”也激起了消费者的情绪，引发了更多人参与到造梗玩梗的接力中来。
在系列预热游戏连续进行的同时，一场游戏高手的爆笑直播也拉开了序幕，为众多消费者创造了一个预热游戏的参与范式。直播中，主播的爆款金句不断输出，让整个直播笑点不断，也引发众多用户自发参与造梗、玩梗。主播喝香一路飞向总决赛的高端操作，成为了捧着奶茶开好局的有力证明，也让“奶茶好牌双暖”的主题更加具体化。
温暖这个词，不同的人可以有不同的解读。无论是生理上的温暖还是心理上的温暖，都可以定义为“温暖”。在Tik Tok《达人秀》的很多搞笑甚至鬼片视频中，消费者看到的是恋人、爷爷奶奶、父母之间的神秘操作，前一秒还在反感，下一秒就能感受到隐藏不住的“温暖”。这种“温暖”也是想作为民族品牌香氛被挖掘和传递。视频中，我们可以看到嘈杂的画面，带着芬芳和喜悦的斗地主来“伤害”对方，但这改变不了我们作为家人和朋友想要传达给对方的温暖的爱。而玩梗、造梗的背后，也是对这样简单的温暖的重新梳理和唤醒。
【/h/】当消费者的行为逐渐需要情感价值来填补的时候，品牌总是坚持自己想要传达给消费者的是简单有效的温暖，可以在寒冷的瞬间得到抚慰，在相处的瞬间得到温暖。在迎合消费者新行为的同时，品牌始终传达着“温暖”的理念。
国民暖冬CP持续升温
了解消费者是第一步。
对于快消行业来说，一次有效的跨界营销，不仅能为自己打开圈子，还能有效传递品牌理念，带来增量业务。但单纯的联名形式已经无法在跨界浪潮中俘获更多流量，香飘飘×开心斗地主的国民暖冬CP持续升温，既是两个民族品牌在理念高度重合基础上的有效交融，也是深度洞察消费者后创新玩法和内容的输出。
首先，合作IP在理念上的高度契合是联合成功的基础。
作为国民IP，香飘飘和快乐斗地主在联名之初就融合了冬季左手奶茶和右手斗地主的休闲娱乐场景中“温暖”和“欢乐”的品牌理念，找到了品牌联盟的传播路径，从而有效触达目标用户。另一方面，这也是两个国民IP在品牌调性上的高度契合，打造一系列暖心游戏，传递“温暖”+“欢乐”带来的双重温暖。
其次，是品牌倡导与消费者生活场景的有效连接。
就品牌而言，营销不是自我满足，需要在场景和深度上与消费者的生活有效对接，创造新的消费体验。在此次的跨界合作中，香飘飘和斗地主的欢乐从更接地气的场景切入，基于消费者的碎片化场景，打造一场既温暖又欢乐的暖心活动，为消费者提供高福利输出的冬季新配方、创意视频等联合营销内容，以贴近消费者的方式传递品牌认知。
最后，这个联名非常用心地创作内容，拉近了与消费者的距离。
此次以最受消费者追捧的“过冬”场景，开启全新的联名创意，多位达人率先诠释多个场景中温情与好运重叠的内容。消费者之所以为“品牌好，双暖”的奶茶话题买单，不仅是两个镌刻在消费者DNA中的IP概念的结合，更是在创意内容上与消费者冬季生活场景的有效共鸣。
香飘飘与腾讯快乐房东的营销，聚焦于“温暖”与“快乐”符号的传递，共同打造沉浸式冬季休闲场景，以多样有趣的方式，成功为消费者提出一个温暖快乐的冬天。以国民暖冬CP带动全网玩梗，传递青春、好玩、有温度的品牌形象。成功打造了一场全民参与的IP跨界营销，也为两个民族品牌带来了意想不到的流量。
