11月8日，2022vivo开发者大会正式召开，主题为“更多，靠近你所想”。在第二天举行的游戏生态分会场上，vivo生态合作部总经理郎洪星、vivo游戏体验策划高级产品经理秦望等六位专家分享了过去一年vivo在手游领域为用户和开发者提供的服务以及取得的成绩。
在全生命周期服务建设上发力，打造更健康、更长远的游戏生态。
手游行业进入平台期，市场规模和用户规模趋于平缓。在新游戏数量逐渐减少，其他产品长期与用户竞争的现状下，如何让用户持续享受游戏，是手游行业和vivo平台共同面临的问题。
vivo生态合作部总经理郎宏兴
针对这一现象，结合平台游戏用户中重度化趋势，vivo生态合作部总经理郎宏兴分享了vivo的精品运营策略。Vivo在产品体验、游戏运营、开发者服务等多个方面都在努力。，专注于各类游戏的品质建设，打造全生命周期的平台产品和服务，连接游戏与用户。
优化终端技术，帮助开发者，从而满足用户更高的需求。
游戏技术的进步和用户审美认知的提升促进了游戏内容的质量。在这种趋势下，中重度游戏对移动终端的性能和技术优化提出了更高的要求。
vivo游戏体验策划高级产品经理秦望
vivo游戏体验策划高级产品经理秦望详细介绍了Vivo游戏技术的升级。通过游戏过分、游戏插帧、原画模式、游戏追光等技术提升游戏画质表现。Vivo还自行开发了Falcon图形引擎，使游戏开发者能够深度整合光线追踪能力。基于搭载硬件加速单元的旗舰平台，真正将真实世界的光效美学带到移动端，带给用户更真实的视觉盛宴，感受真实世界的光影效果。
此外，通过定制游戏音频、适配环绕音效、声场增强和特殊语音调音，vivo为玩家提供了更具沉浸感的聆听体验；通过4D地震技术和新的体感控制技术，可以给用户带来更好的触觉反馈。
vivo围绕感官视听触觉三大维度，通过优化自身产品能力，帮助开发者以更真实的方式实现对实际游戏场景的还原，共同为用户创造更真实的游戏体验，满足其更高层次的情感诉求。
全职惊喜公司+全周期联合运营，精品化趋势下的新平台关系。
vivo作为游戏平台，有存量大、用户资源质量好的优势。据vivo游戏平台产品总监李平凯介绍，2022年vivo国内存量用户总计2.8亿，其中游戏用户1.5亿。再加上vivo在游戏赛道的长期高端突破和深耕，沉淀了结构健康的高价值游戏用户。
vivo游戏中心产品总监李平凯
李平凯表示，游戏的品质不仅改变了用户的娱乐方式，也改变了游戏平台与用户、开发者之间的关系。Vivo游戏平台全程陪伴用户，在关键时刻为用户提供巅峰体验，帮助用户更精准地找到游戏，更快地进入游戏，更深入地玩游戏，为不同时期的用户提供超出预期的服务。同时，vivo游戏平台全程陪伴开发者，以全周期数据诊断帮助开发者科学决策，以新游测试、新版本预约吸引更多新老用户，以内容共创打造更具参与性的游戏生态，在全周期联运的合作模式下与开发者实现共赢。
升级联运2.0，集vivo之能，焕发游戏新活力。
近年来，游戏版本数量不断减少，行业对优质游戏的要求不断提高，受疫情持续影响，游戏行业的环境也在不断变化。Vivo快速应对变化，全面升级提升联运服务能力，实现了平台游戏用户和付费规模的持续增长。
vivo游戏运营总监克林总结了升级后联运2.0的三个关键点，精细化、周期长、抓住核心。通过拉长服务阶段，覆盖更全面的游戏生命周期，深度整合公域流量和高效私域生态的用户运营矩阵，打造高效健康的长途联运服务。
游戏运营总监克林
vivo针对新老游戏的不同阶段，推出了不同的运营解决方案。新游聚期，游戏发售前，提供先锋测试解决方案，指导游戏内容优化。在聚集期，通过规模扩张、形态扩张、效率提升三个抓手触达全方位生态用户，实现用户精准牵引。在成熟游戏的运营期，将通过对全生态用户的分层洞察、大版本更新预约、深度用户内容挖掘、高价值用户挖掘等手段，让老游焕发青春。
休闲逆势成长，出海乘风破浪。
vivo休闲游戏商务总监李延奇分享了vivo在休闲游戏生态和游戏出海业务方面的一些成果和突破。
从用户数据来看，vivo休闲游戏的安装用户达到1.28亿，占整体游戏用户的85%，保持了较高的比例。与此同时，小游戏用户活跃度持续增长，目前日活跃达到700万，平均日活跃时长42分钟，整体呈现逆势增长。
vivo
李延奇高级业务经理李延奇重点介绍了休闲游戏用户流量的深度运营和精品游戏的运营推广策略升级。首先，打造休闲游戏推荐区，实现用户的深度转化，通过休闲插件的二开功能，提高游戏分发效率。在此基础上，通过优化广告位风格和混合变现，为开发商带来更多商业价值。运营策略上，针对休闲APK游戏，重构精品游戏推广方案，结合游戏生命周期内的全链路运营。同时，在小游戏生态中，加大对IAP内购小游戏的资源支持，提高用户留存率。
在出海业务方面，vivo将国内成功的游戏运营经验带到了海外，包括从轻度到重度的全方位合作方案，以及覆盖游戏全生命周期的长期运营策略。经过多年的用户积累，海外市场的用户数据也在不断突破。
持续赋能广告主降本增效，vivo游戏广告逆势增长。
在2022年下行的市场环境下，预计vivo游戏广告仍将增长。据vivo市场商务总监李培建介绍，2022年，vivo游戏通过品类细分实现了高累积回收和低注册成本，为游戏广告主实现了降本增效。同时，IAA游戏变现分成的调整和IAA扶持活动均有助于提升游戏广告主的收入。
vivo营销商务总监李培建
商业资源的拓展和游戏产品运营能力的升级也是vivo赋能广告主的重要方式。通过资源的拓展和投放方式的升级，为广告主创造可持续盈利的投放环境。同时，我们可以通过增强竞价LTV模型和升级oCPX深度转化能力来提升投放ROI。
此外，针对广告主“有预算，却不知道怎么花”的问题，vivo还推出了专门的联调计划。通过整合平台和代理商的资源能力，保证效果，增加用户规模，最终达到广告主盈利的目的。Vivo从2022年初开始联合调试项目，九魂、刺客世界、梦回凤歌等6款游戏都取得了优异的成绩。
在未来很长一段时间内，vivo游戏平台将继续稳定增长。可以肯定的是，vivo将继续坚持用户导向，坚持长远原则，与开发者伙伴一起，共建更健康、更持久的游戏生态！
