NBA巨星们遮挡的LOGO就是冠军的，乔丹甚至用美国国旗遮挡，因为他是耐克代言人2017年9月他们才在中国开第一家实体店，可是因为网红们的追捧，迅速在年轻人中流行开来。最近小编听说一件事，一个小孩回家要换新衣服，为啥？她告诉妈妈：“我们同学都穿FILA，我也必须要穿！”这个感觉怎么跟当年孩子们追求乔丹篮球鞋是一样的呢？冠军和斐乐现在已无法在专业运动平台中和耐克、阿迪达斯竞争，只能在时尚领域一领风骚。对于多数人而言，装备的运动体验感并不重要，因为运动时候不多。他们更需要的是在人群中的特立独行，而冠军和FILA就能展现这一切。当同样定位的KAPPA失去了时尚光环之后，这两个品牌迅速取代。例如，FILA的四个字母颜色的变幻就让他们多卖出了N件T恤。而冠军的T恤居然将尺码牌变得很大，然后放在T恤的前部下摆处，衣服到底是"M"，还是"L"一目了然。什么是时尚，什么是流行，说不准，穿的人多了也就是了。要知道这个设计是耐克、阿迪只在专业球衣上才有的设计，而且做得非常小，让你知道是球员版，还是球迷版就罢了。这个流行不会是很久，三五年就过去了。两家品牌也需要争取在这个时间段攫取更大的利益。两个品牌其实就是占据了一个流行，其余的并没有什么特殊，质量也并不出色，绝对不是什么耐用品。就因为卖得好，所以价格非常高。其实，你想象斐乐中国实际上就是安踏在生产，可是价格却很高，当然不是所有人都知道。也许对于中国人来说，潮牌就是好，外国品牌就是好，当然你不知道是中国人在做。
首先从中国人爱看的几个体育项目中分析，虽然PUMA也有不错的篮球鞋，但你会发现在nba，cba等篮球赛事中很难发现puma的影子，在篮球方面别说耐克，阿迪了，甚至还不如锐步和国内品牌的推广大，你也看不到有哪个球星是穿着puma的鞋子在打球，为球鞋代言。而在nba球迷如此庞大的中国，你却在篮球界的犄角旮栏儿根本搜不到puma的影子，那么篮球爱好者也必然不会去选择puma，转而会去购买曝光率更高的耐克和阿迪，李宁。毕竟球星效应还是存在的，穿一双某某球星同款的鞋子很多小孩都会觉得自己就是某某球星了。
受到说唱歌手耐莉的启发，韦德开始佩戴各种创可贴，这已经成为一种时尚，但联盟告诉他不要再戴了。球员可以出于健康目的佩戴它们，但不允许使用名称和徽标。想想类似的篮球鞋，你可以穿nk，但不能被人认出。很难相信联盟会在意这件小事。真正的原因是，NBA认为韦德即将在联盟之外建立一个成功的品牌。
最近NBA新赛季的激烈战况更是点燃了球迷们对NBA的热情，各大运动品牌的新赛季篮球鞋纷纷上市引发购买热潮。NBA官方则更是给力，近期推出了NBA官方赛事互动平台——《天天NBA》。让中国球迷都能够在新赛季中与战火飞扬的NBA赛事产生更近一步的互动!在最近更新的最新版本中，《天天NBA》不仅能够搜罗每一场赛事的资讯、更有全新互动竞技玩法让你与其他NBA粉丝一起在虚拟赛场上一较高下!
随着金州勇士在NBA联盟的崛起，更多人成为库里的球迷，也就更多人认识安德玛这个品牌。可以说安德玛在进军篮球鞋这块全靠库里。才会让它有机会跟与NIKE、Adidas板手腕的资本！不过有些可悲的是，勇士二次夺冠，库里都不是FMVP，这就尴尬了！虽然库里人气不断的提升，但是FMVP能让安德玛品牌更大提升知名度。库里最新战靴还是蛮好看的，估计会遭疯抢！
我们看下NBA，NBA的态度就是，反对一家独大，无论你的销量有多好有多高，在我这里不好使，其中有这样一个规定：球员可以根据自己的选择，穿球鞋厂家出品的篮球鞋。球鞋必须为篮球比赛而设计，左右鞋在颜色和设计上匹配，请不要在鞋上加装闪光类的饰品。在球鞋颜色方面，球员可以穿白色、灰色、黑色以及其他与球队主打色相适合的颜色。中国篮协16-17赛季下达了一个通知，大概意思是这样的：所有参加CBA联赛的国内球员必须穿某品牌赞助的球鞋参赛，并严格要求俱乐部按照规定执行。
让我们回到2016年11月2日，一场普普通通的CBA常规赛，不过看点也是不少，首先是“广东德比”，其次是易建联回国以后首场比赛。赛前，易建联已经按照规定穿回CBA规定品牌的篮球鞋，不过在第二节开场没多久，易建联竟然在场上把球鞋脱下，回到替补席穿回自己一直穿的品牌，不过现场的技术代表没有允许，易建联并没有马上登场，虽然在第三节才上场并穿回了自己喜欢的球鞋，但是这也能看出CBA与NBA的差距。
次年，李宁公司成功签约了NBA克里弗兰骑士队（ClevelandCavaliers）后卫达蒙·琼斯（DamonJones）。达蒙?琼斯开始穿着李宁牌"飞甲"专业篮球鞋征战NBA赛场，标志着李宁体育品牌的国际化战略向前迈进了一大步。
上赛季表现火热的库里，是NBA球场上最受欢迎的代言人之一。UnderArmour与其互动频繁的营销活动直接带动了UA球鞋的销量。摩根斯坦利的分析师杰·索尔比表示，由于库里的代言，UA的篮球鞋球鞋销售量在去年一年内增加了350%，“我们此前对该品牌走势预测是错误的。库里的球鞋业务未来将比勒布朗·詹姆斯以及科比·布莱恩特的市场还要大。”
篮球鞋产业随着NBA的国际化而腾飞，如今的NBA不可能禁止某品牌的篮球鞋出现，除非他们的鞋上印有裸女或者诅咒的词语。
一个运动品牌之所以能被众多人知晓，我个人觉得，最最根本的原因就是他的质量，什么叫质量？第一，他的科技含量。物品的固有价值决定他的市场价格，为什么NIKE可以独占NBA各大球星签名鞋款？为什么可以被各国运动员上身？NIKE拥有的不仅仅是气垫（soleair，airmax，zoomair，totalair，tunedair），更多的的是各种花费大量人力物力研发出来的顶尖科技，flywire（飞线）flyknit（针织网面）等等。从跑鞋到足球鞋、网球鞋、橄榄球鞋、篮球鞋，都是这些高端科技的结晶，为的是“给使用者带来更舒适的运动体验”。不得不说，阿迪达斯以BOOST为首的各类核心科技，的确媲美钩子，而且，BOOST缓震科技75%的能量回弹，耐克和其他品牌的科技的确望尘莫及，不过PUMA正在研发的类似于BOOST的缓震科技（前几年本该发售的含有此类缓震科技的鞋款，因为所用缓震科技有侵权阿迪的迹象，被打回襁褓）以及NIKE即将推出的ZOOMX缓震科技，都是值得期待的。国产李宁在这方面也有很大的突破了，“云”等科技虽不及NIKE、adidas的那些科技，但也是很优秀的了。
北京时间11月5日，在公牛主场以110:117主场告负尼克斯，同样脚穿李宁篮球鞋的韦德在上场33分钟的时间内，也奉献了独砍35分10篮板的表现，虽然没能带队取得胜利，却也打出自己的威风。要知道，韦德职业生涯曾穿过三个品牌的球鞋，从最早的匡威，到之后的AirJordan，一直到最近几年代言的李宁。值得一提的是，无论哪一品牌的球鞋，都见证了韦德职业生涯的辉煌时刻。穿着匡威，韦德随热火和美国男篮分别拿下了2005-06赛季NBA总冠军和2008年北京奥运会冠军；穿着AirJordan，韦德在2012年再次帮助热火夺冠之后转投李宁旗下，第二年再次随队卫冕。如今，回归家乡芝加哥的韦德已经34岁“高龄”，依然活跃在NBA赛场，突破依旧犀利，得分依旧狂野。
