文字|傅
体育大企业记者
“看了几天奥运会，奥运精神没有看到，但抗日精神唤醒了我。”
7月29日下午，中国体操运动员肖若彤在微博上发文，呼吁中国网友不要过度攻击运动员。这条微博迅速获得网友50万赞和17万回复，其中激起抗日精神的回复被网友解除，获得5.1万赞和407回复。
此前，在7月28日晚进行的男子体操全能比赛中，日本选手桥本大惠力压肖若彤夺冠。令中国网友不满的是，肖若彤零失误，桥本大辉跳马和吊环明显失误。结果，桥本大辉获得金牌，肖若彤遗憾获得银牌。赛后，中国体操队副队长叶振南解释，肖若彤在单杠项目得分低是因为赛后没有向裁判示意，被多扣了0.3分。
结果，中国网友一边苦恼肖若彤，一边向桥本大惠和裁判投诉。网友的吐槽不仅集中在国内各大地方社交媒体平台，还直接用各种国骂和梗图“抓拍”了桥本大惠的Instagram。中国网友的愤怒立刻引起了各国媒体的关注和讨论。正是在这样的背景下，大方的肖若彤主动发信息，呼吁网友不要过度攻击运动员。
事实上，在Ins等社交媒体上被中国网友抓拍的并不是日本选手桥本景岛乐。比桥本“待遇”还要高的是日本女乒乓球运动员伊藤美诚。
此前，在7月26日晚的乒乓球混双决赛中，日本队水谷俊男/伊藤美诚4-3击败中国队许昕/刘夺冠，打破了中国垄断奥运会金牌17年的传统。赛后，从小就被母亲灌输“只有你才能在日本打败中国郭萍”的伊藤美诚，被中国网友指责为庆祝自大。不仅微博、Tik Tok、Aauto faster等中国本土社交媒体充斥着网友的声讨，她的Ins个人账号也直接被各种“亲切”的中国问候“宰割”。
伊藤美诚的Ins被中国短信抓拍，不仅引起了日本、英国、澳大利亚、印度尼西亚、菲律宾、马来西亚等众多国家媒体的报道，也引起了日本、印度尼西亚、菲律宾、马来西亚、中国台湾省、中国香港等大量网友的不满，他们觉得中国网友输不起，没有奥运精神。他们试图用更多的信息掩盖中国网民的声音，双方都很享受这场“屠杀战”。随后，在7月28日的女乒单打半决赛中，伊藤美诚被孙横扫，彻底点燃了中国网友在各种社交媒体上的狂欢热情。当时，各种用伊藤美诚表情制作的梗图遍布屏幕。
目前，刚刚超过东京奥运会赛程的1/3，中国、美国和日本已经交替荣登金牌榜。其中，由于中日两国体育代表团在许多优势项目上有所重叠，中日双方都将对方视为冲击最终金牌榜第二名的头号敌人。截至目前，中日选手在乒乓球混双、乒乓球女单、羽毛球混双、体操男团、体操男子全能、水球等多项比赛中交锋。几乎每场比赛都是有争议的。即使是水球这种冷门项目的小组赛，仅仅因为一个日本选手的紧迫动作，就能立刻引发口水大战。
毫不夸张地说，在各种社交媒体的帮助下，东京奥运会正在演变成舆论层面的“反日”狂欢。
需要指出的是，东京奥运会是短视频社交平台大火后的第一届奥运会，各种短视频可以让网友更直观地抓住槽点，宣泄情绪。从奥运村开放后的“纸板床”和防疫漏洞，到因气氛酷炫怪异而被调侃为“黑社会开幕式”的奥运会开幕式，再到中日选手之间各种比赛的细节，甚至是各种奥运会东道主的习惯性居家待遇...每次网友抓住每一个槽点，就把它变成全国性的狂欢。
正是在这种全民狂欢中，赚取大量流量的社交媒体平台成为不可忽视的大赢家。一位社交媒体工作者为奥运流量KPI提前完成而窃喜。
当全中国人民上网“抗日”掀起交通狂欢时，远离东京奥运村的中国体育代表团总部对这一现象异常冷静。嘉年华疯狂到了极点，一些极端的网友不放过自己打得不好的中国选手(射手王璐瑶)，甚至攻击第一位金牌得主杨千晒耐克鞋的老照片。最终，80位微博博主被禁言90到180天。这种全国交通的狂欢非但没有给团部带来惊喜，反而让他们更加冷静和警惕。肖若彤呼吁网友不要人身攻击运动员的留言，也是这种平静心情的体现。
团部是中国体育代表团为奥运而战的“指挥部”和“军帐”。每一个比赛日结束后，当天结束比赛，第二天有比赛的领队经常聚集在这里总结比赛，与团部领导讨论部署备战策略。总之，团部为整个体育代表团的竞赛、外展、安保、后勤、宣传提供全方位的指导和服务。对于社交媒体平台上全民“抗日”的现象，部分共青团工作人员向体育大商记者表达了两个层面的看法:
第一，中国体育代表团征战东京奥运会，不仅是为了取得优异成绩，也是为了通过东京奥运会这个平台向全世界展示中国大国形象，向各国奥委会和运动员释放善意，欢迎各国积极参与200天后的北京冬奥会。因此，我们坚决反对任何形式的网络暴力。
第二，非常感谢网友们对中国体育代表团和运动员的支持，但希望大家在奥运会期间将这种短暂的热情延续到对中国体育的长期支持和关心中。希望各大媒体平台利用好奥运会带来的巨大流量，对网友进行体育赛事规则的科普讲解，引导网友熟悉体育、热爱体育，不要沉迷于情感流量。也希望他们把奥运会期间的交通变成真正的体育人口，真正助力全民健身事业。
奥运网络变得暴力无辜，网络“抗日”造就了一批大赢家
客观来说，由于中日两国的历史恩怨，东京奥运会演变成中国网友的“抗日”抒情剧，完全可以理解。中国人对日本感情的微妙，除了一衣带水的朝鲜半岛居民外，欧美媒体很难预料。然而，即便如此，这并不意味着东京奥运会可以变成一场谩骂式的“反日”浪潮，“清白”也不应该因为奥运裁判照顾东道主的潜规则而受到伤害。
随着东京奥运会赛程的深入，除了与中国选手对垒的日本选手的社交媒体账号，比如被杀的桥本景岛乐、伊藤美诚，那些没有和中国选手比赛的日本选手，比如被爆冷淘汰的网球大满贯选手，还有被其他国家淘汰的日本乒乓球明星张本智和、石川佳纯，都在中国社交媒体平台上引来了大规模的群体调侃，甚至是短暂的。
最令人惊讶的是，就连一些被中国网友喜欢的日本艺人在东京奥运会期间也遭到了辱骂。比如喜欢00后的中国偶像男团INTO1的日本成员riki，平日里在中国女网友中很受欢迎。然而，因为他在7月26日中日混双赛后发了一段舞蹈视频，有中国网友认为他是在故意影射中国国乒输给日本，于是在自己的微博上留言，要求他们“回日本去”。
一向以了解中国文化著称、因拍摄中国抗疫纪录片而备受好评的日本导演朱内亮，拥有465万日本粉丝。7月26日晚，他发布微博为中日球员加油:“中国队对阵日本队，支持哪一方？”。最近有几个记者采访我的时候问了这个问题。我现在在看这场比赛，思考这个问题，说实话，完全是中日双方100%平等的支持。谁赢谁输不重要，主要是过程有趣，因为我喜欢打乒乓球。大家加油！因此，中国网友指责他们两面三刀，骑墙。
另一位日本演员Yuki Furukawa在微博上拥有447万粉丝。7月26日晚乒乓球混双期间，他发布了一条“你在看奥运会吗？”微博似乎想像以前一样积极与中国网友互动。于是，这条微博下涌入了大量愤怒的评论，认为他在被郭萍输给日本时故意恶心中国人。迫于压力，Yuki Furukawa删除微博并发表道歉声明，但中国网友并不买账，谩骂声还在不断上升。
截至7月29日中午，Yuki Furukawa的道歉在微博下有22.5万条评论，其中点赞最多的两条文字评论分别是“这是中国，不要用英语提问”(38万人喜欢)和“滚出中国，滚回日本，滚起来”(16.5万人喜欢)。
总之，就是从7月26日晚上开始，一群入驻微博的日本明星受到了不同程度的侮辱，要求他们回日本。为什么有些日本演艺明星与东京奥运会无关？原因很复杂，但恐怕离不开一些骚操作的指导。无论如何，当“反日”的舆论并不满足于针对日本选手的网络暴力，反而影响到这些日本演艺明星的时候，只能说明一件事:奥运会的反日大戏真的让各大平台赚得盆满钵满。
平台流量的突然增加不仅有助于推高股价和估值，还会带来更直接的利益，比如品牌直播之间的进一步广告和分流。从这个意义上说，平台既是奥运舆论的推动者，也是奥运舆论的最大受益者。相比之下，那些在当下前后冲锋陷阵的KOL和鸡汤博主，或许还能喝到一些汤，但拼命夸赞的“顶级”网友，除了情绪宣泄，还能收获什么呢？奥运会结束后，我可能仍然对这些体育项目的规则一无所知。
奥运传播模式的重构:从团部实地考察到社交平台上的全民狂欢
放眼今天，媒体传播手段日新月异。东京奥运会无疑是继Aauto Quicker、Tik Tok、微视、微信短视频等各种短视频平台全面崛起后的第一届奥运会。东京奥运会的信息传播手段被这些社交媒体平台彻底重塑，这也是中国网民把东京奥运会变成“抗日”抒情剧的主要诱因。诚然，中国网民在奥运期间的抗日热情对各大社交平台和品牌乘势而上大有裨益，但这对中国体育产业是好是坏？
2021年是“十四五”开局之年，也是全面实施《体育强国建设纲要》的第一个五年开局之年，意义重大。东京奥运会是中国体育代表团最大的海外奥运会。也是中国获得海外比赛单项资格最多的一届奥运会。这也是自1988年汉城奥运会以来，中国首次在亚洲邻国参加夏季奥运会。国家体育总局和中国奥委会对本届奥运会寄予了很多期望，希望进一步助力建设竞技成绩辉煌的体育强国。
由于中日两国的体育代表团在很多优势项目上存在重叠，双方展开激烈的竞争是不可避免的。但中国体育代表团希望东京奥运会能在安全、和谐、友好的氛围中举办，不仅为后续北京冬奥会铺平道路，也能让更多的中国网民安下心来培养体育兴趣、了解奥运知识，早日成为中国体育人口的一员，从而走上一段楼梯助力全民健身事业。
中国奥委会将在国际体育比赛前成立中国体育代表团。中国体育代表团的人员配置规格取决于比赛水平。至于奥运会，他们自然配备了最高级别的阵容:国家体育总局局长、中国奥委会主席往往是代表团团长，主管竞赛等事务的副主任是副主任，竞赛部主任是代表团秘书长， 向中国体育代表团输送球员最多的主要竞技体育大省的省级体育局为副秘书长，总局其他职能部门相关负责人为团委工作人员。 体育中心和单项体育协会的领导人是其国家队的领导人。
具体到本届奥运会，出发前公布的数据显示，中国体育代表团总人数为777人，其中运动员(出发前)431人，教练员、领队、科技医务人员等运动队工作人员307人，团委工作人员39人。国家体育总局局长、中国奥委会主席苟为团长，高志丹、、、为副团长，竞赛部主任刘为秘书长，上海、浙江、山东、广东等地体育局为副秘书长。
目前东京奥运会的赛程已经过了三分之一，这意味着奥运会的第一阶段已经结束。截至7月29日晚，中国体育代表团共获得15枚金牌，第一阶段的表现令人瞩目。本届奥运会的第一枚金牌由中国射击运动员杨倩获得，为中国赢得了一个良好的开端。最高官员立即向中国体育代表团发去贺电。一等奖意义重大。首战谨慎，开个好头，是中国体育代表团的优良传统。一个好的开始往往可以鼓舞军队的士气，提升士气，传递好运，为后面出来的球员缓解压力。
纵观历届奥运会，那些在比赛第一天就成功获得第一枚金牌的选手往往都有着惊人的成绩，比如1984年奥运会、1992年奥运会等多届奥运会。但如果第一枚金牌难以产生，开局不顺，压力就会相互传递，承担冲金任务的球员和球队就会越来越紧张，比如1988年的首尔奥运会和2016年的里约奥运会。1988年汉城奥运会开幕后，金牌连续7天无缘，第一枚金牌直到第8天才拿到，被媒体称为“汉城黑七天”。最终中国体育代表团只获得了5枚金牌，这在历史上被称为“首尔失利”。
好的开始不仅意味着赢得第一枚金牌，也意味着顺利赢得第一阶段的比赛。在历届奥运会上，中国体育代表团的金牌大多集中在奥运会的前半段，因此开个好头意义重大。在这届奥运会上，东道主日本和中国的优势是相当重合的。对手每多赢得一枚金牌，就可能意味着金牌榜上的差距变成了两枚。纵观历届奥运会，东道主都享有肉眼可见、潜规则默许的各种主场优势，这对中国来说显然是劣势。从第三个比赛日开始，期待中的中日奖牌榜比赛正式开始，预计这场激烈的比赛将持续到奥运会闭幕。
中国网友显然已经对日本体育代表团处处占据主场优势感到愤怒。私下里，中国体育代表团的一些球员也对奥运会举办地的一些优势和奥运村的恶劣环境非常挑剔。但中国体育代表团尽量保持冷静，希望领队、教练、运动员理性看待此事。
比如前几天，很多媒体指责铁人三项比赛水域水污染严重。中国选手钟为组委会做了慷慨的澄清，表示水质检测没有问题，选手呕吐可能与气候炎热有关。乒乓球混双赛结束后，当中国网友片面声讨伊藤美诚时，许昕非常大方地称赞了日本对手的比赛风格，认为他很勇敢。队员们对共青团的领导表现出了极大的满意，也得到了各国媒体的认可。相比伊藤美诚Ins下中国网友的“屠杀”，许昕无疑是中国体育的真正代表。
与义愤填膺的网友相比，奥运会期间压力最大的无疑是参赛选手、教练员、领队和团委领导。毕竟奥运会是他们苦练五年的一次大考，关系到运动员和教练员的奖金和各种福利待遇，也关系到所在省市的协会和体育局领导的晋升。各方压力都很大，但在公众面前依然保持着令人钦佩的思维模式。
即使有真正的压力需要释放，也往往会选择在一天的比赛结束后回到团委做总结。共青团见证了太多中国奥运健儿的伟大悲欢。同时团部也是代表团领导和各队领导教练共同研究比赛策略的军事账号。团部领导不仅要充分授权领队、教练，还要从旁观者的角度帮助他们决策、想办法，还要从医疗、外展、宣传等方面帮助各队做好战备保障工作。所以团部往往是历届奥运会媒体获取最新鲜的第一手信息，及时了解胜败内幕，挖掘真正热点新闻的主战场。
在2004年雅典奥运会上，多家中央媒体设立了“共青团热线”栏目，记录了大量共青团的筹备和安排、秘密事件、经典时刻以及各种有趣的故事。很多文章直接引用了时任国家体育总局局长、中国体育代表团团长袁伟民的话，他告诉领队们要拆除比赛的战略部署，给人留下了深刻的印象。
至于坊间的故事，也有很多花絮，至今回忆起来都很温暖。比如，当时的田径管理中心主任、国家体操队领队罗朝义，在奥运会时就住在同一公寓里。每天早上上厕所的时候，他都要悄悄去外面的厕所，生怕打扰了刘翔的休息。但是田径国家队在奥运会第一阶段表现不佳，很多被寄予厚望的球员发挥失常，这也让罗超仪承受了很大的压力。虽然他在媒体面前故作轻松，但回到团委做总结时还是忍不住当场落泪。
压力让罗朝义每次去团部都觉得没脸见人。但是在雅典奥运会的最后一个比赛日，刘翔的110米栏和邢慧娜的10000米获得了两枚金牌，罗主任一下子从地狱升到了天堂。所以很多体育中心主任和领队都笑着告诉去采访的媒体，他们看到罗主任凌晨2点带着大大的笑容敲开了团委的大门。
这个有趣的故事甚至被当时的篮球中心主任、篮球领队李元伟写进了日后的《李元伟篮球之路》一书中，但他认为其中有演绎的成分，但他完全理解罗超仪的悲喜之情。因为在雅典，中国女篮没能达到预期的保六红的四个目标，而中国男篮一度表现出大起大落，姚明甚至在输给西班牙后放出退出国家队的狠话，让李元伟压力很大。在男篮最终打进四分之一决赛后，李元伟对打进八强的英雄杜锋说，他感到“大喜大悲，冰火两重天！”，而杜锋的感觉是“赢家还是输家”。
李元伟多年后依然记得那种感觉:“当时女篮看到进不了四分之一决赛，男篮的日子也不好过。我就像被卷了起来。我睡不着，吃不下，整天昏昏欲睡，眼睛红红的，还能跟得上红眼。”
2008年北京奥运会，中国体育代表团团部人员数量远高于往年，保障工作自然万无一失，抢51金是理所当然的事情。在媒体报道方面，共青团向媒体提供的新闻素材远比以往丰富。更让人印象深刻的是，由于是主场比赛，各省都有着有利的条件和有利的条件，在团部成立了自己的专门联络小组，负责运动员赛前的心理疏导和赛后的媒体联络，这也给了很多地方媒体大量的新闻素材和宝贵的采访机会。希望北京冬奥会能复制这种模式。
在2012年伦敦奥运会上，中国与北京奥运会共获得38枚金牌。具体负责指挥比赛的段世杰、蔡振华等团部领导偶尔会在赛后讲解团部的一些具体决策和备战计划，帮助媒体确认选手在比赛中的表现。这些分析都是短命的、精炼的、足够专业的，堪称干货，准确引导了媒体的采访方向，让媒体有针对性地提问，避免了媒体和运动员双方的尴尬局面。
但是，对于这届奥运会，可能是因为防疫规定不能随意预约共青团。也许是疫情的原因，中国上前线的媒体数量不如往年。也许是新手记者经验不足较多，或者媒体的注意力全部集中在社交媒体平台上。总之，对于本届奥运会来说，带干货的一线采访结果到目前为止还是稀缺的。在各大体育商家记者与共青团工作人员的交流中，相关人士表示，希望媒体平台在遵守防疫要求的前提下，准备客观报道中国奥运运动员的表现，同时尽可能向中国人民宣传世界各地优秀奥运运动员的亮点。
对于社交媒体平台上的舆情现象，相关人士表示，希望各大媒体平台能够利用好奥运会带来的巨大流量，就体育赛事规则给网友进行科普讲解，引导网友熟悉体育、热爱体育，不要沉迷于情感流量。也希望将奥运会期间的交通变成真正的体育人口，为中国体育产业积蓄力量，上一层楼助力全民健身事业，为全面建设体育强国、成功举办北京冬奥会营造良好氛围。
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