来源:经济日报
勒布朗·詹姆斯，一位以高中生状元的身份，以无数光环进入NBA联盟的职业篮球运动员，百年一遇被媒体称为“天选之子”，被克利夫兰球迷称为“救世主”。如今，36岁的他不仅在篮球场上继续领跑，还在自己的商业版图上不断发展。在福布斯2021年度NBA球员收入榜中，詹姆斯已经连续7年排名联盟第一。美国媒体《福布斯》估计，詹姆斯今年的总收入将达到10.美元。
詹姆斯是如何创造10亿美元价值的？作者在勒布朗·詹姆斯的《商业帝国》中找到了一些答案，该书揭露了詹姆斯鲜为人知的商业秘密。看完这本书，我终于明白了詹姆斯在接受华尔街日报采访时说的话，“当我第一次踏上球场时，我成了一个商人”。
詹姆斯的商业头脑在他刚刚成年的时候就展现出来了。从詹姆斯进入NBA后的第一份体育合作合同可以看出，他非常善于长远规划。在商业合作上，他想要的不是合同中承诺的大额代言费，而是一个可以长期合作，值得信赖的品牌。因此，2003年，18岁的詹姆斯拒绝了锐步1亿美元的鞋子代言合同和1000万美元的支票，带着一份7年8700万美元的合同进入了耐克的大家庭。15年后，詹姆斯称这次签约是他做过的最好的商业决定。因为在他看来，赚更多的钱不如展示个人价值和留下精神资产重要。最终，詹姆斯如愿以偿，签下了耐克历史上第一份终身代言合同。
詹姆斯的商业智慧远不止于此，学会选择适合自己的广告代言只是其中的一部分。“知道自己的影响力”在他拓展商业帝国的旅程中起到了至关重要的作用。作者认为詹姆斯不仅把自己当成职业篮球运动员，还想把自己打造成一个品牌。他可以利用这个优势，选择优质的合作伙伴，与能够长期合作的公司签订合同，从而进行更多的商业探索。与耐克、可口可乐、麦当劳、微软等知名品牌建立长期、稳固的合作，是詹姆斯商业思维的最好例证。
同样，选择合适的合作伙伴并肩而行，也成为詹姆斯商业运作最稳固的基础。出于谨慎，詹姆斯专注于挖掘周围的资源。在他看来，可靠可信的性格和特质是成为伴侣最重要的因素，这比经验和过去的成就更能吸引他。三个朋友，米姆斯、卡特和保罗，被他成功游说，建立了长期的合作关系。他们还利用自己的资源和经验，帮助詹姆斯成功拓展业务领域。这再次证明了詹姆斯的前瞻性眼光和“布局”天赋，也为他成就更好的个人品牌打下了良好的基础。
除了商业上的成功，詹姆斯更感兴趣的是他对公益事业的贡献。虽然詹姆斯和母亲从小就生活在贫民窟，成长环境极其恶劣，但他的内心依然充满了爱。他的节俭在NBA行业是众所周知的。比如，即使在没有WIFI的地方，他也不使用流量数据上网，也不购买任何收费的应用等等。但就是这样一个“抠门”的人，在2004年成立了勒布朗·詹姆斯家庭基金会，并于2011年在家乡阿克伦启动了“我承诺”项目，投入大量资金创办学校，为1000名一至八年级的学生提供义务教育，并承担一切费用。因为詹姆斯在阿克伦经历了黑暗和噩梦，他知道教育可以给孩子带来光明。
看完勒布朗·詹姆斯的《商业帝国》，我终于明白为什么这么多球迷追随詹姆斯这么多年，不仅仅是因为他在球场上天生的领袖气质会感染他们，还因为他的能量。“天选之子”不仅代表了他高超的篮球技术和良好的职业素养，更代表了他无与伦比的商业头脑和智慧可以担得起这个称号。(本文来源:经济日报作者:肖天)
