随着2022年北京冬奥会的临近，体育将成为近几年最热的话题之一。
但平常体育界的消息从来都不少，像大家所熟知的篮球、足球、排球等各种球类赛事，还有跳水、滑冰、马拉松等其他体育运动赛事。
当然，除了赛事，体育还能实现多种经营方式。以今年的莫雷事件为例。
因为休斯顿火箭队总经理达雷尔·莫雷（Daryl Morey）的不当言论，NBA在华商业伙伴纷纷跳出来解除合作，划清界限。首先，vivo、李宁、腾讯体育、安踏体育、浦发银行、咪咕视频、德克士、瑞幸咖啡、康师傅等多家企业决定终止与NBA的合作。
其次，国内主流电商平台也在纷纷下架火箭队的相关商品，包括淘宝、京东、苏宁、NBA官方旗舰店等已不再显示火箭队的相关搜索结果。
除此之外，中国篮协对此表示强烈反对，并将暂停与该俱乐部的交流合作事宜。央视体育频道发表声明，称决定立即暂停NBA赛事转播安排。
不断增加的商业暂停公告，让大众认识到了NBA版权的赚钱能力。
从封闭到开放
在很早以前，国人对于体育版权的印象仅仅停留在赛事上，想要看体育赛事也只能看央视。随着互《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》国发〔2014〕46号文件发布，以及互联网与新媒体的发展，中国的体育版权运营开始呈现多元化的发展趋势。
很多国外的版权运营机构开始绕过央视，直接与新媒体平台合作，例如，总揽足球版权的苏宁体育和总揽篮球版权的腾讯体育。
激烈的版权争夺
靠体育版权发展壮大的乐视体育被公众所熟知，赶上了好时机的乐视拿下了310多项版权，其中72%是独家。不仅包括中超、亚冠、12强赛、欧冠、英超、德甲、意甲、法甲、ATP、CBA等头部版权，连高尔夫、搏击、赛车等小众赛事也都收入囊中。正是靠着这些体育版权资源，乐视迎来了辉煌时刻。
在这期间，体育版权价格赛也越来越火热。体奥动力以震惊市场报价的80亿元，拿到了中超5年独家版权。苏宁7.21亿美元夺走英超三年版权，2.5亿欧元的天价拿下西甲5年独家版权，同时德甲5个赛季版权也被苏宁拿下，价格在2.5亿美元以上。
如今，体育版权经过前两年的资本热捧后，逐渐回归冷静和理性。如此疯狂的争夺体育版权的背后，是因为市场价值巨大。
从以上图表中我们可以看出，中国的体育产业总规模逐年增长，呈现上升趋势，未来市场前景广阔。同样2019年中国数字体育月活跃用户超过1.2亿人，中国的数字体育消费需求也是很大。
数字体育是一个新概念，它是数字技术与传统体育相结合催生出来的产物，是IT、通信、互联网技术手段，数字游戏和数字媒体形式，同体育锻炼、竞技健身、互动娱乐的完美结合。
发展数字体育及数字体育产业，是为了进一步推动体育事业的发展，通过技术手段产生了新的体育形式，以满足社会和大众对新兴体育运动形式的文化消费需求。例如，借助摄像头、可佩戴式头盔或传感器、动作捕捉系统，来实现人机之间、人-网络系统-人之间的交互运动和娱乐，让大众体验到更好的体育运动形式。
数字体育的加入使体育诞生了新的产品，提升了体育的商业价值，扩大了体育的商业市场。但数字体育的发展也需要以优质内容为载体，去吸引受众，所以优质的体育IP就成为最佳选项。
由此也就激发了各家平台积极争夺体育版权，挖掘体育版权的价值，实现多元化的体育版权运营的激情。
体育IP的传统变现渠道一般都是转播权、广告赞助、商品授权和比赛日门票。
现在各家平台开始走精细化运营，线下围绕体育打造新物种，并将顶级体育IP资源在整个集团内进行整合，逐渐挖掘体育IP的商业能量。
一、掌握优质体育版权
苏宁体育旗下的PP体育先后签下了欧冠、德甲和法甲的独家版权，从而让PP体育拥有了欧洲五大联赛、欧冠、中超和亚冠的版权，成为握有最顶级足球版权的运营方。在篮球上，腾讯体育一直是手握NBA版权，而阿里体育则拿下了CBA七年独家运营权。
所以，一切好的运营总是以好的IP为起点。
例如，在2018年，PP体育拥有超过40项赛事版权，进行了多达8000场比赛的直播。目前PP体育的用户数超过5000万，付费用户数也超过了500万，成为当之无愧的第一足球媒体平台。
二、各家平台联手合作
在平台运营上采取多方合作的模式，PP体育分别与优酷和咪咕达成战略合作，阿里巴巴文娱集团还以3亿美元占股投资苏宁体育。通过各种各样的合作方式，各家平台能触及更多的用户，同时还可以分摊版权成本。这样有钱大家一起赚，又可以减少版权上的恶性竞争。
三、精细化版权运营
在版权运营上，各家除了提供简单的内容直播服务，还提供了球迷互动、现场观赛、豪门球队的场外生活内容、体育衍生品等服务体验。同时进行了节目创新，像体育综艺节目《足球解说大会》《这！就是灌篮》等，使体育更有趣味，挖掘泛体育用户圈层的市场。除了这些，体育IP还可以结合电商，挖掘赛事外延的商业价值，打造线上和线下链接多种消费和体育场景，例如PP体育就跟自己的苏宁电商合作开展多种运营模式。
在中国体育版权市场上还有更大的空间去开拓，不论是版权方还是运营方都希望呈现出更好的版权运营模式，不仅让受众体验到更好的体育体验，还能挖掘体育IP背后的价值。随着2022年冬奥会的临近，中国体育版权市场又将迎来新的发展契机。
消息来源：搜狐网、网易新闻、凤凰网
