整理 | 游戏陀螺
在腾讯游戏学院举办的第三届游戏开发者大会（TGDC）产品分论坛上，腾讯互娱NExT Studios创意总监及制作人Clark Yang带来了关于IP打造及3A游戏概念的相关分享，并以NExT 工作室的游戏项目《重生边缘》（《SYNCED: Off-Planet》）为例对国内3A项目的现状进行了具体解析。
以下为游戏陀螺整理的分享实录（节选）：
Clark Yang：我演讲的题目叫“Make The Impossible Possible”，为什么要叫这个名字？因为我觉得由于过去产品和市场的定位，国内那些很聪明很有实力的开发者，往往并没有机会参与更高端更大型的项目，这就引发了很多的话题，例如中国人能不能做3A之类的。其实对于我们开发人员来讲，做3A游戏听上去是不太现实的事，又累、又难还不赚钱，那为什么还要做这件事呢？但我认为价值不光来源于利益，接下来我会从几个角度来讨论这个问题。
做不了3A，那就先做2A
先来介绍一下我的个人背景。我在上海育碧和蒙特利尔育碧做了很多年，也参与了很多项目。中途我想说换一个新环境看能不能学到点新东西，于是就投奔了华纳，我去华纳只有一个目的，就是做《蝙蝠侠》。这个项目开始是英国那边的公司在做，他们把这个IP授权给我们去做下一款产品，但除了IP以外什么都没给，所以整个制作过程就非常痛苦。做《蝙蝠侠》的过程中，我并不属于任何一个团队，而是自己一个人做很多不同维度的东西，这也就让我学到了很多东西。
相信大家都听说过NExT工作室，但我在国外做游戏的时候，其实觉得自己并不擅长做手游。NExT的出现，给了我一个机会，让我觉得至少可以去做一些比较熟悉的题材，或者开拓一些不同的市场。
NExT做过什么项目不知道大家有没有了解，从最开始的《死神来了》到《尼山萨满》等一系列作品，基本上都是规模相对较小的游戏。风格上小而美，每款游戏都会有自己的一定特色，这就是NExT的立命根本，我们希望能做一些让人眼前一亮并保证品质的产品。在做这么多项目的同时，从去年3月份我加入开始，其实已经有相对大规模的项目开始筹备了。做到现在一年半，人数也从13人增加到了48个人。
这款游戏最开始的定位，就是想要做一款规模相对较大一点的作品，好让整个团队做好准备去迎接接下来真正的3A级别挑战。我们先不奢求做3A，因为做不了，只能先做2A。什么是2A什么是3A，我们的理解2A就是先慢走一步。
在做《重生边缘》这款游戏的时候，我们想要做一些大规模的尝试。但无论对《重生边缘》这个项目还是整个团队来说，现阶段更重要的是有持续可以做下去的事。在我们看来，这个可以持续做下去的事，就是IP。
IP打造，业界公认的难题
我们希望创造一个新的IP，一个前所未见的产品。具体应该怎么做，我们就要从每个细节的设计上下功夫。就拿这个key art图来说，里面其实蕴含着很多故事，我们就是要突出这种设计感。这还包括游戏的名字该怎么取，怎么一下子就抓住用户，提起用户的兴趣，让玩家感觉好像可以参透这游戏是怎么玩的。为了现在的这个名字，我们其实已经反反复复提了三四十个版本，最后才确定了这个。
在游戏的名字前面还有一句“A NEXT INITIATIVE”。为什么有这样一句话？因为这不光是一款产品，而是可以持续下去，并变得越来越好的内容产出方式。这张主海报图，我们经历了很多次的迭代，最后才找到了这样的一个点，希望能够让它既静态，又有抓住人心的动态感受，就像图上女孩的处境，并非是完全绝望的一个状态。具体的，我们后面会讲到。
不光是做产品，而且还要打造一个全新的IP，这本身就是一件极难的事。无论是写小说还是做影视产品，又或者是3A游戏，很多同学都会有这样的感觉，我们不停的在谈论IP，但到底该怎么做却没有一个定论。
Neil Druckmann有一次在采访当中回答过一个问题，记者问他应该怎样做一个IP，他回答做IP的方式是千万不要做IP，因为太难了。这样极具经验的开发者都认为做IP很难，那对我们来讲难度肯定会更大，并且非常有挑战。那我们为什么要做这样的事？因为我们认为IP的价值远远大于产品本身，产品可能会在几个月或几年以后停止运营，但IP是持续存在的。有了这样的大前提，其他的事才有意义。
接下来的内容，我们来聊聊IP，或者说怎样创造IP。首先是世界，做IP其实就是在创造一个全新的世界，而这个世界中一定会有一些让受众意料不到的东西，如果和其他世界完全一模一样，那玩家为什么不直接体验别的产品呢？
然后是角色，角色很重要，之所以专门把这张图（蝙蝠侠和小丑）拿出来，是因为我在华纳做《蝙蝠侠》的时候，经常跟团队讨论我们要打造的角色究竟是谁？跟观众认知的角色有什么不同？因为角色往往就是冲突的来源，有了英雄和大反派，他们就一定会发生故事，这个故事就在这个世界的体系下把架构推出来了。这是创造IP最重要的一点，全世界做得最好的就属迪士尼了。
以《玩具总动员》为例。它的世界、角色、故事要怎么分析？首先《玩具总动员》的世界是我们既熟悉又不熟悉的世界，电影呈现的场景是一个卧室，我们都曾是小孩子也都玩过玩具。而不熟悉的则是玩具会说话，玩具的生活是我们所不熟悉的另一个世界，这就创造了完全不同的世界，是观众之前没有体验过的全新世界，而且这个世界中有自己的规则。
我们去分析一下的《玩具总动员》世界的规则是什么？这个世界当中的规则是当真正的人类看到玩具的时候，它们就不能动了，大家想
