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多益网络《神武3》大型传统节日文化联动项目《佳节人间》主画面。多益网络供图 |
科技和文化，作为人民生活当中必不可少的部分，在竞相发展的同时，也寻找着融合和创新的机会。“科技搭台、文创唱戏”，成为了当下科技和文化行业融合发展的新趋势。
诞生于广州已走向世界的科技互联网企业多益网络，作为国内十大游戏研发商和运营商，已经将今年定义为自己的“文创元年”，希望通过成立13年以来的积累和创新，继续探索求新，IP化释放新文创力量，助力新发展。
融合传统文化打造文创产品
近年来，国内游戏行业面临着巨大挑战。一方面是人口红利消退后，增量市场转变为存量市场，市场竞争加剧；另一方面则是游戏IP面临年轻化的难题。国内游戏市场庞大且复杂，不同的游戏公司有着不同的企业文化和产品特色，进而决定了各家公司不同的“进阶之路”。
在多益网络看来，游戏IP是公司新文创产业相融发展的基础、核心和关键，也是根本的落脚点。广州市政协委员、多益网络CEO唐忆鲁表示，“类型多样、玩法多变的文化衍生品，落实到自有的产品IP上，能支持产品的长线运营和公司的持续发展。”唐忆鲁表示，“多益网络会根据不同时代的社会背景，创作新的文创内容适应时代变化，同时也会引导用户对社会正能量有更深层次的认知。”
据悉，多益网络从创建至今经历了13年的积累和发展，受益于多年来专注游戏产品研运的坚实基础，多益的文创计划有着源源不断的内容创意和用户情感的保障，而这也正是面对存量市场和长线运营的破局之道。
据了解，多益的文创计划不仅立意创新，同时已经在不少与传统文化的融合发展中进行了积极的尝试。在今年举行的2019 ChinaJoy展会上，多益网络就集中展示自2018年以来在新文创领域所取得的成果——例如以《梦想世界》IP为媒介发起的“新梦想同行者”计划和以《神武3》IP为媒介的“佳节人间”大型传统节日文化联动项目。值得一提的是，多益网络首个自研虚拟偶像小昕在ChinaJoy上给外界直观展现了自身的积累与突破。虚拟偶像小昕不仅带来人工智能（AI）、虚拟现实（AR）领域的成果，与玩家亲切互动，展位人头攒动；还与新文创、IP年轻化等战略深度交融。
而在2019 ChinaJoy的多益展位舞台上，围绕《神武3·佳节人间》七夕主题、融入岭南荔枝文化的文创秀——虚拟偶像小昕与真人舞者同台表演原创七夕歌舞《神武荔枝香》，这与荔枝仙子水袖舞、舞台剧《夏日奇遇记》等节目共同组成一出大型文创秀。相关负责人表示，在坚持精品游戏发展道路的同时，多益网络不断尝试从游戏走到现实、从线上走到线下的各种方式，为传统文化注入新的活力。
积极探索文创
IP新玩法
虽然今年是多益网络的“文创元年”，但是据唐忆鲁表示，从中华优秀传统文化中挖掘精髓，打造优质的文创IP，是多益网络建立13年以来一直在做的事情。据了解，在“多益模式”的文创计划的推动下，多益网络正在积极探索利用网络游戏跨界传统文化，打开文化产业发展的新大门，为传统文化的注入新力量。
在今年的端午节期间，多益网络线上线下齐发力。在线上，携手南方报业传媒集团出品《神武3·佳节人间》端午篇的品牌片，讲述500年广州西关龙船划出的深厚情谊。同时在《神武3》中推出龙舟特殊玩法，让玩家一起打造龙舟，体验因龙舟而相聚的乐趣，让龙舟文化逐步向年轻人渗透。而在线下，跨界联动“多益网络杯·2019年广州国际龙舟邀请赛”。值得一提的是，由多益网络联合广州美术学院创意团队、龙头雕刻匠人霍俊杰专门打造的“神武号”龙舟也首次亮相，并最终获得彩龙项目银奖。
此外，在今年的七夕节，多益网络则借ChinaJoy的契机，以《神武3》游戏IP独有的玩家文化推出年代爱情故事宣传片和大型文创秀舞台演出，结合虚拟偶像、国风歌舞多种时代性元素，将中国爱情文化与游戏、科技深度融合再造，活化七夕。
在今年的中秋节期间，多益网络再接再厉，借新文创实现游戏IP线上线下的联动。据介绍，此次多益网络不仅与广州美术学院二度携手推出“无忧饼坊”创意漫画、动画剧场，还邀请广州百年老字号“余同号”一起推出定制版《神武3》饼印，同时邀请在异乡奋斗无法与家人团聚的年轻人共同制作手工月饼，拍摄中秋篇故事片。通过传统节日文化传递以及联动用户情感，进一步深化《神武》系列IP形象。在谈到“多益模式”的文创计划时，吴娓婷认为：“如果真要说多益的新文创有什么不一样，那或许我们所做的事情，就是希望帮助大家重新发现那些就在我们身边重要的、宝贵的东西。”
在对“文创元年”未来的发展上，多益网络方面表示，公司将会探索更多年轻人热衷的形式与传统文化对话，鼓励更多的年轻人参与到优秀传统文化的保育与创新中来，用创新的方式复活传统文化，助力更多产业发展。
叶丹
