近日，由腾讯游戏学院举办的第三届游戏开发者大会（以下简称：TGDC）上，来自腾讯互动娱乐NExT工作室创意总监及制作人Clark Yang以《Make the Impossible Possible-Create a New IP,Cook it AAA》为主题作了分享，进一步从世界、角色、故事、独特体验四个角度分析如何打造一个全新游戏IP，认为构建强有力的IP、达到一流的品质标准、为全球主流市场定制是AAA游戏的定义。
以下是演讲实录：
我的题目就叫“Make The Impossible Possible”，为什么要叫这个名字？在座各位有多少是产品和策划出身？其实我觉得在国内很多同学在过去由于产品和市场的定位，更多更趋向于那些开发者很聪明很有实力，但是没有机会参与更高端更大型的项目，造成的问题是像很多的话题例如中国人能不能做AAA，对于我们来讲，听上去不是特别现实的事，为什么要做这件事，又累、又难还不赚钱，为什么要做这件事，我认为价值不光来源于利益，接下来我从几个角度来讨论这个问题。
接下来所有的都是我自己的观点。
我在上海育碧，在蒙特利尔育碧做了很多年，我参与了很多项目，中途换了一个新环境看看能不能有新的东西，就投奔了华纳，华纳就一个目的做《蝙蝠侠》，开始是英国在做的，他们把这个IP给到我们做下一个产品，除了给IP其他的都没有给，整个过程非常痛苦，也学到很多东西，在《蝙蝠侠》我个人的经历让我自己非常爽，我并不是属于任何一个团队，而是类似于自己一个人做所有的东西，自己一个组，在boss战的设计当中，牵扯到一系列乱七八糟的事的体验。相信大家听说过Next工作室，在国外做游戏的时候，觉得自己做手游其实不擅长，总觉得不适合，有了Next的出现，给了我一个机会，至少可以做一些比较熟悉，或者开拓一些不同市场的存在。
Next做了什么不知道大家有没有了解，从最开始的《死神来了》《尼山萨满》等一系列，有很多规模相对较小的游戏，小而美，每款游戏都有自己的一定特色，这是Next的立命根本，也就是我们要做一些让人眼前一亮，保证品质的产品，更多相对来讲规模较小，因为我们也在学习，在做这么多项目的同时，去年3月份我加入开始就已经有相对大的规模的项目开始筹备了，做到现在一年半，人数从13个人到48个人。
这款游戏从开始的定位，就是说我们需要做一款规模相对较大一点的，能够让整个团队做好一个准备去迎接接下来AAA的挑战，先不要奢求做AAA，因为做不了，先做AA，什么是AA什么是AAA，我们的角度是先慢走一步。下面看一个短片。
SYNGED这款游戏，在做这款游戏的时候我们想要尝试大规模的东西，如果只是一款产品，可以让团队准备好做接下来的挑战，无论对SYNGED还是整个团队，更重要的是持续可以做下去的事，这个持续可以做下去的事，就是IP。
如果是这样的产品，我们希望有一个新的IP，尤其是都没有见过的产品，应该怎么做，这个key art图里讲了很多故事，对我们来讲，名字是什么，名字是可以让用户一下可以抓住，好像可以参透怎么玩的概念。这个名字我们反反复复提了三四十个版本，最后确定了这个。
在前面有一句“A NEXT INITIATIVE”，为什么有这样的一句话，不光是一款产品，而且可以持续下去不停地变得越来越好的内容的生产方式，这附图，我们也花了很多次的迭代，找到这样的一个点，能够让它既静态，还有抓住人心的东西，比如那个女孩，并不一定就真的没有希望了，后面会讲到。
真正在做一件事，不光是在做产品，而是打造一个全新的IP，这本身就是极难的事，比如写小说或者是做影视产品，或者是AAA游戏，很多同学都有这样的感觉，谈IP比较多，我们不停在谈IP，到底怎么做。
第一个图是Neil Druckmann，他有一次在采访当中回答过一个问题，记者问他怎么做一个IP，他回答做IP的方式是千万不要做IP，因为太难了，这样非常有经验的开发者都认为很难，对我们来讲难度非常大，并且非常有挑战，怎么做，或者是要花很多的精力，为什么要做这样的事？
我们认为IP的价值，远远大于产品本身，产品可以在几个月几年以后停止运营，但是IP是持续的，有了这样的大前提，其他的事才有意义。
接下来的内容讲IP，或者怎么创造IP，可能听起来不接地气，我尽量讲得通俗一些。
做IP很重要的是内容，做IP就是在创造一个全新的世界，而这个世界中还有一些让观众意料不到的东西，讲我们这个世界为什么和观众看到过的世界不同？如果完全一模一样的世界，那为什么玩家不直接体验别的产品？世界、角色很重要，之所以专门把这张图（蝙蝠侠和小丑）拿过来，因为我在华纳做《蝙蝠侠》的时候，跟他们团队经常讨论角色是谁？为什么在这样的游戏当中，为什么跟观众认知的角色不同？因为这是冲突的来源，有了角色和正反派就有故事了，当有了英雄，有了大反派，他们一定会发生故事，这个故事就在这个世界的体系下把架构推出来了。这是创造IP最重要的一点，全世界做这个最好的就是迪士尼。
以《玩具总动员》为例世界、角色、故事怎么分析？首先《玩具总动员》的世界是我们既熟悉又不熟悉的世界，我们都玩过玩具，电影呈现的场景是一个卧室，我们都是小孩子都玩过玩具，不熟悉的是玩具会说话，玩具的生活是我们所不熟悉的另外一个世界，创造了完完全全不同的世界，这是观众之前没有体验过的全新世界，而且这个世界中有自己的规则。我们去分析一下的《玩具总动员》的规则是什么，这个世界的规则是什么？这个世界当中的规则是当真正的人类看到玩具的时候它们就不能动的，大家想想是不是这样的，因为不能让人类看到我能动，不能让人类看到我们是有生命的，其实还有另外一个新的规则就是玩具之间说话人是听不到的，你可以发现出到第四季，仍然没有打破这个规则，没有看到玩具站在人们面前讲这个世界的规则是这样那样的，每一季都有新的目标。
再是《星球大战》推出第一部的时候，它也创造了一个全新的世界，这个世界既能够让观众想象它，七几年的时候已经登月了，探索太空已经开始了，所以普通的观众可以想象出太空是什么样的，但是又不熟悉，大家在看电影的时候有疑问，这些这么高科技了，为什么还要拿光剑，这就是这个世界的规则。
因为有了这样的故事构架和世界，可以创造出很多的机会和不同点，也有很多的价值，玩具也好和游戏这样的产品。
如果大家分析一下其他的内容也可以找到同样这三个重要的点：世界、角色、故事。
那要打造全新的游戏IP跟这一点是不是一样的，游戏IP还需要第四个东西——独特体验。
