苹果宣布在AppStore上面推出名为Arcade游戏服务，该服务可以在iPhone、iPad或者Apple TV+及Mac上面都可以使用，目前该平台已经有上千款游戏上线，每个月也将会有新推出的游戏在Arcade服务平台上面推荐给用户，让苹果用户能够更轻松发现有趣的游戏内容。
三家游戏开发商对自己专为Apple Arcade开发的新游戏进行了展示，包括科乐美的《Frogger in Toy Town 》，卡普空的《Shinsekai: Into the Depths》，Annapurna的《Sayonara Wild Hearts 》。
Arcade服务将于9月19日开始全球推出，首批支持150多个国家用户，跟Arcade同步上线会推出100多款新游戏，每个月的服务费用是4.99美元（约35.5元每月），首月服务可免费体验。
苹果推出Apple TV Plus，同时库克展示了Apple TV将会有的三个预告片，《Morning Show》以及《See》，其中《Morning Show》是预告片中收视率最高的影片，但是库克表示他最喜欢《See》这部电影。
库克表示这些仅仅是苹果原创内容的一部分，通过Apple TV+我们可以看到更多。至于Apple TV的价格上以及上市日期，库克表示11月1日Apple TV将会上线，每个月超过一百个国家都享有4.99美元一个月的价格。同时库克还表示购买苹果产品，包括手机以及iPad等都能获得Apple TV一年的免费试用服务。
本次发布会上，苹果发布了10.2英寸的第七代iPad，除了将屏幕尺寸提升到了10.2英寸之外，还搭载了A10仿生处理器，性能比之前提升2倍，同时摄像头也有所提升，并且在iPad系列产品中首次加入了智能连接器，可以使用苹果的智能键盘保护套，并且同样兼容Apple Pencil手写笔。新iPad的机身，采用了100%的再生回收铝金属打造。
价格方面，第七代新iPad起售价为329美元（约合人民币2340元）。而教育用户售价只要299美元。根据介绍，预计第七代iPad将在9月30日正式发售。
新的Apple Watch考虑到用户点亮屏幕看时间的繁琐，特地在新的Apple Watch 5系列上面由于提供Always on LTPO显示器动态刷新功能从而带来熄屏显示功能，同时手表内还内置指南针，并且用户可以通过按住新手表的侧按钮，在全球150多个国家/地区进行国际紧急呼叫。与新款iPad一样，Apple Watch 5系列的铝合金表身同样来自于100%回收铝合金。在颜色方面提供银色、金色、太空灰色三种，此外还有天然拉丝钛金属款式。除了以往的多彩表带和Nike运动表带之外，这次Apple Watch还与爱马仕合作推出表带。
售价方面，普通版本Apple Watch 5系列售价399美元，蜂窝数据版本售价为499美元。而3系列Apple Watch则将价格调整为199美元，9月20日正式发货。
